实战收藏：2025年亚马逊品牌与保护listing的实战技巧

卖家常常面临的一大难题就是不良跟卖行为。许多卖家朋友向我抱怨过如何保护自己的Listing，今天我们就来深入探讨一下这个话题。

要保护自己的listing，目前主要有两种手段：商标注册和亚马逊品牌注册。今天我们将重点讲解这两种注册流程。

为什么要注册商标呢？主要有以下几点原因：

1. 有利于企业品牌宣传和推广：提升市场竞争力。消费者更信任品牌产品，从而促使产品销售更好。

2. 入驻知名电商平台：如国际大型超市或正规网店平台运营的必备条件。

3. 创立无形资产：商标可转让、继承、资产投资、抵押贷款等。

4. 防止他人冒名顶替盗用：避免品牌被山寨风险。

对于亚马逊卖家来说，注册商标的真正原因有三个方面：

1. 发展你的品牌

2. 保护你的listing和产品、A+品牌内容

3. 防止其他卖家劫持你的listing

商标的注册流程（以英国为例）：

商标的注册流程主要分为三个阶段：确定品牌名称、自行在英国IPO注册、提交申请并等待审核。其中自行在英国IPO注册包括商标搜索、费用支付和风险评估等步骤。注册流程的时间点包括申请商标档案、正式查册报告检查、检查后的回复/修正等。

一旦你注册了商标，并有了品牌产品和网站，你就可以在亚马逊注册你的品牌了。你可以通过brandregistry.amazon.co.uk/home进行注册。注册流程包括填写在线表格、提供品牌名称和所有者资料等。

亚马逊品牌注册后，你可以使用各种新的seller tools和功能，例如亚马逊品牌店面和A+内容管理器。你还可以访问brandregistry.amazon.co.uk，密切关注你的品牌，并报告任何侵犯你知识产权的卖家。

透明计划是一种预防为主的项目，通过给产品贴上透明计划二维码来防止跟卖。启动保护后，跟卖者需要验证二维码才能创建报价。这是一个额外的收费服务，根据下载二维码的数量分阶收费。

注意事项包括：可选择有需要的asin加入，不要求品牌所有产品都加入；加入项目的asin每一件货会增加成本；现有的asin会有长达三十天的缓冲期，而新品则没有缓冲期；请求UPC/EAN的豁免需要向亚马逊提交相关申请。

即使你拥有商标并在亚马逊注册了品牌，仍然可能会有其他卖家在你的产品listing下销售，这就是所谓的“跟卖”。跟卖行为可能会导致你的产品排名下降、损害品牌声誉等。预防跟卖可以通过销售者中心报告和亚马逊品牌注册中心报告来实现。没有办法完全阻止跟卖。你可以采取一些措施来减少你的listing被劫持的机会。

1. 将你的品牌/标志印在实际产品上

2. 用品牌包装展示你的产品

3. 定制你的产品，使其更独特

4. 将你的产品与其他配件捆绑在一起

5. 使用Helium 10监控你的清单

通过卖家中心清除跟卖

通过以下步骤快速清除跟卖：

1. 联系卖家，警告他们侵犯了你的知识产权，必须把他们的产品从你的listing上删除。

2. 如果他们选择忽略你第一次的信息，那么下一个测试订单，并向卖家发送第二次警告。

3. 联系亚马逊并通过你的卖家中心页面举报卖家。

4. 为测试订单申请退款，并给卖家一个差评。

以品牌侵权形式清除跟卖

如果你已经在亚马逊注册了你的品牌，那么这个过程会更快更容易一点。对于已注册的品牌，亚马逊提供了可以用来报告品牌侵权的工具。

示例：

卖方【卖方名称】无权销售【品牌名称】品牌产品。

我是品牌【品牌名称】的拥有者，我没有授权卖家【卖家名称】在我的目录下销售他们的产品。

请你从我的listing中删除卖家【卖家姓名】

然后你就会得到亚马逊的回复。

注意保持侵权报告的文本简介且抓住重点。如果你添加了太多的细节，开始解释事情，就很容易失败。你越努力解释，你的报告就越容易失败。

亚马逊Project Zero也是卖家需要的：

Project Zero 是亚马逊推出来继Transparency之后又一个的品牌保护项目。Project zero 和Transprency息息相关，相辅相成。

Project Zero 主要包括三个功能：

自动保护，在亚马逊的机器学习的支持下，自动化保护功能不断扫描产品，并主动删除可疑的假冒产品。此功能免费。

自助式假冒删除，品牌可以使用新自助服务工具去删除假冒产品，不需要联系亚马逊，这个功能给了卖家前所未有的能力。鉴于我们提供品牌的前所未有的责任，我们对品牌如何使用我们的工具抱有很高的期望。此功能免费。

产品序列化，品牌卖家给注册的产品的每个件货上应用唯一代码，亚马逊将通过扫描以确认商品的真伪，防止假货入库和跟卖。产品序列号采用的是Transparency的唯一代码，帮助卖家积极预防假货。

Project Zero赋权卖家自助移除假冒产品，当侵权或者假货跟卖时可以让卖家快速处理以减少伤害，但是Transparency通过给每一件货贴上防伪码，能够给品牌卖家加入的重要产品提供预防性的保护。

自助移除假货和Transparency的序列号代码应该两者结合，才能发挥最大的效用，更好的保护品牌。

Project Zero不再接受申请，目前需要达到以下条件才能满足加入要求：

1. 你的品牌必须完成亚马逊品牌备案。

2. 你必须是成为商标的权利所有者。

3. 拥有一个可以访问品牌注册中心的亚马逊帐户。

4. 在过去六个月中提交了潜在侵权报告，接受率为至少90％。

请注意，所有符合上述标准的品牌都可以使用Project Zero，不管它们与亚马逊的销售关系如何。

以下情况将被判定不合格：

1. 刚刚加入品牌注册，还没有使用举报违规工具。

2. 是该品牌的注册代理商。

一个品牌一旦在一个国家注册了Project Zero，就会自动在其他国家注册。

要检查你是否符合条件，请使用与品牌注册处关联的亚马逊帐户登录查看，如果符合条件会自动通知你有品牌符合零计划的要求可以注册零计划：brandservices./projectzero#

如果品牌卖家的Project Zero权限被移除了，他们通过什么渠道可以申诉？卖家可以发邮件到projectzero-

加入Project Zero是免费的。

（来源：许哥跨境电商笔记分享）

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