英国DTC品牌跨洋进军美国市场热度不减

过去一年里，一些英国初创公司开始在美国市场崭露头角。英国的行李箱品牌Antler和鞋类品牌Vivobarford已经开设了DTC官网，积极向美国消费者推广；主营蛋白质产品和补充剂的品牌Form Nutrition以及专注于可持续婴儿尿布的品牌Pura也在美国亮相。

这一系列的英国品牌进军美国市场的行动表明，美国市场依然具有巨大的吸引力。

零售业当前面临的经济阻力不容小觑，但这些品牌的高管们达成共识，认为在竞争激烈的电子商务环境中，拥有英国血统的品牌可以打造差异化的策略。这也带来了跨越大西洋的挑战，如更高的营销和物流成本。

对于Antler和Vivobarford来说，进军美国市场意味着他们首次在英国以外的海外市场进行大规模扩张。尽管部分品牌选择扩张至其他欧洲国家，如德国和捷克共和国，但众多品牌仍对美国市场寄予厚望。未来数年，美国市场预计将成为这些品牌主要的国际市场。

历史悠久的行李品牌Antler在疫情期间成功地转型为现代行李箱品牌，并找到了吸引年轻观众的新方式。他们将目光瞄准了美国市场，希望在那里实现更大的发展。

Antler美国董事总经理Kristy Glenne表示，公司经过一年多的准备才在美国亮相，这一举措与Antler的品牌重塑计划紧密结合。借此机会，公司推出了全新的品牌美学，标志着Antler作为全球吸引力强的英国旅游品牌的战略的正式启动。进军美国市场后，Antler的电子商务销售同比增长了96%。该公司还与全球知名私人会员俱乐部苏豪会所建立了全球旅游伙伴关系，并计划在2023年在美国的纽约、洛杉矶与德克萨斯州增加更多的旅游行业合作伙伴。

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