漫步者社交媒体增长策略案例：快速增粉秘籍揭秘，三月涨粉七万+策略揭秘

漫步者（Edifier）在中国已有超过二十年的品牌历史，是国内音响领域的佼佼者，不断追求产品精益求精，并在国内外市场占有重要地位。为了进一步提高其全球知名度和影响力，漫步者找到了我们并明确了两个重要目标：

他们希望建立一个全新的全球Facebook主页，以此提升漫步者耳机系列的国际认知度。他们需要我们创建富有创意的视觉内容，以吸引社交媒体粉丝，并通过高度互动保持粉丝活跃度，为漫步者网站和亚马逊美国店带来更多流量。

我们将从零开始构建漫步者的Facebook主页，设计一系列Facebook营销活动以吸引粉丝关注。我们将根据本地文化制定内容策略，确保品牌信息有效传达，让粉丝真正参与进来。

该项目面临一些难点：

1. 市场竞争激烈：漫步者的海外耳机市场有许多强劲的竞争对手，其中许多西方耳机品牌在本地化社交媒体建设方面更为成熟。

2. 起点较低：项目启动时，漫步者的Facebook和Instagram主页关注者较少，内容覆盖率和参与度也较低。这既与内容质量有关，也与平台自然覆盖率的下降有关。

3. 目标市场多样化：漫步者的目标市场包括发达国家和发展中国家，营销时需根据各异的千次曝光出价来平衡付费媒体预算。

4. 缺乏本地化优势：尽管漫步者在国内享有盛誉，但国际用户对其较为陌生，更信任本地化的内容。

为了克服这些难点，我们采取了以下解决方案：

1. 精准定位：我们严格测试了不同的广告创意、细分受众群和广告展示位置，确保品牌在最有效的范围内获得最大曝光度。我们利用行为定位、地理位置广告定位、兴趣定位和相似受众定位来获取新潜在用户。

2. 付费媒体管理：有效地管理付费媒体预算对漫步者在关键市场中获得知名度至关重要。我们在Facebook、Instagram和Twitter等成熟平台上制定可靠的付费媒体策略，最大化品牌曝光度同时合理管理预算。

3. 创意内容制作：我们每月为漫步者制定不同的图形主题，以提高用户体验和参与度。通过制作高质量的创意内容，我们在Facebook上的参与率提高了73％，在Instagram上提高了323％。

4. 季节性活动：我们还根据内容主题开展了一系列季节性活动，以激活受众，如CES、情人节和返校季等。

营销成果显著：

接管漫步者全新的Facebook全球账号后，我们在3个月内增加了70000+精准粉丝，平均帖子互动率达到了10％以上。其中一项营销活动使网站流量增加了125％以上，且跳出率低于平均水平。2019年跨平台曝光达到2100万。合作三年来，Facebook主页的关注者从0增加到258639，Instagram关注者也从0增加到35074。Facebook和Instagram上的参与率分别达到了17％和6％。

以上内容属作者个人观点，不代表任何官方立场。经原作者授权转载，转载请注明来源。