日本电商：独立建站者未来堪忧，钱途”无望？电商冲击下自立门户的挑战

【编者注】随着电子商务的飞速发展，日本市场不容忽视。日本itsumo.Inc.公司最近在日本媒体《Mynavi News》上连载了一系列关于日本电商市场的文章，这些文章由风口星网编译并分享给我们。

研究发现，日本消费者更倾向于在大型电商平台如乐天市场和亚马逊购物，只有一小部分人在独立的小型电商网站下单。这一现象的原因在于大型电商平台推出了吸引人的会员制度，同时平台上的顾客评论也为消费者提供了良好的购物参考。

在搜索和社交媒体领域，日本本土企业无法与西方的谷歌和Facebook匹敌，但在电子商务领域，本土的乐天市场独占鳌头，亚马逊次之。除此之外，Yahoo!shopping、ponparemall、DeNA shopping以及新兴的LINE mall等也是值得关注的电商平台。

大型电商平台因其丰富的会员制度和顾客评论而广受欢迎，而独立的小型电商网站则受到冷落。在一项最近的调查中，当被问及选择哪些网站进行在线购物时，有50%的人选择了乐天市场，48%的人选择了亚马逊，只有少数人使用谷歌搜索。这表明大部分消费者倾向于使用大型电商平台，因为这些平台提供了丰富的商品信息和优惠。

对于那些正在或者打算进入日本电商市场的卖家来说，选择适当的电商平台至关重要。乐天市场作为日本最大的电商平台，占据了电商零售市场的三分之一。尽管亚马逊在全球范围内具有强大的影响力，但在日本市场，乐天市场依然能够与之分庭抗礼。

亚马逊和乐天市场各有优势。亚马逊的强项在于自营商品和快速的订单处理。乐天市场上有更多的非品牌商品，许多中小企业从这里起步。对于卖家来说，同时进驻这两个平台可能是应对电商市场变化的明智选择。

除了乐天市场和亚马逊，还有其他值得关注的电商平台如Yahoo!shopping、ponparemall、DeNA shopping以及新兴的LINE mall等。其中，Yahoo!shopping在推出免费开店政策后，平台店铺数量有所增长，因此对于卖家来说，这也是一个值得考虑的平台。

日本电商市场将继续由平台主导。选择哪个平台以及如何运营需要卖家们的策略和技巧。我们将会为大家介绍更多相关方法。（编译/风口星网 黄婧 译审 吴以辉）