威廉小舅子钟爱阿里巴巴速卖通：网购成瘾不满足，欲开店创业卖货新篇章

传统印象中保守的英国人，在追赶时尚潮流方面却毫不逊色。最近，英国威廉王子的内弟、凯特王妃的亲弟弟詹姆斯·米德尔顿宣布，要将自己的品牌Boomf入驻阿里巴巴旗下的速卖通平台。

Boomf品牌主打创意礼品，以其定制DIY棉花糖照片和个性礼盒而受到广大消费者的喜爱，尤其与英国皇室的关联更使得欧美消费者对Boomf的产品充满热情。此前，Boomf已经获得了60万英镑的天使投资。

事实上，凯特王妃的这位亲弟弟对速卖通平台一直抱有浓厚兴趣。有中国商家透露，Boomf的一款名为Boomf Bomb的创意礼盒的灵感和原材料都来源于速卖通店铺。从商品咨询、定制到交易完成，全程都有他的亲自参与。

尽管Boomf目前除了自家官网外尚未开通其他网络销售渠道，这一独特选择似乎与英国成熟的电商网络环境形成鲜明对比。英国电商环境丰富，从亚马逊、eBay到各类垂直电商众多。英国《每日邮报》曾报道，82%的英国网民经常网购，这一比例在欧洲国家中居首。对于选择在速卖通开店的Boomf来说，这个有着贵族象征的品牌为何唯独钟情于这个主要面向中国市场的平台呢？

速卖通的市场规模无疑是一个巨大的吸引力。该平台已覆盖220多个国家和地区，拥有超过1亿全球消费者。从北极圈到南极附近的阿根廷乌斯怀亚小镇，都有速卖通的忠实用户。在俄罗斯、巴西、波兰等国家，速卖通的市场份额甚至已经超越亚马逊。

通过观察Boomf在推特上的用户留言可以发现，其核心用户几乎全部来自英美国家。借助速卖通打入亚洲、拉美等拥有庞大潜在用户的市场，对于Boomf来说是一个重要的扩张策略。

速卖通在俄罗斯、西班牙等市场推出的本地化服务也是吸引Boomf的重要因素。通过构建仓储、配送、售后等全方位服务，缩短物流时间，提升消费者购物体验。对于像Boomf这样依赖时效的礼品来说，物流效率至关重要。

更重要的是，速卖通的粉丝不仅仅满足于在这个平台上购物，他们更看重速卖通带来的生活体验。例如，速卖通的线上直播频道，目前已经开通包括英语在内的七大语种直播，吸引了全球多个国家的网红参与，成为品牌与消费者互动的重要渠道。通过粉丝互动增加用户黏性，对于提升创意礼品的复购率具有显著效果。

最近，在速卖通八周年庆典之际，Boomf充分利用脸书、推特等社交平台进行营销，成功触达欧洲和拉美消费者超过50万，线上转化率显著提升。这一举措无疑将进一步推动Boomf在速卖通平台的发展，并为其在全球范围内的扩张打下坚实基础。