Facebook Q4财报亮眼：广告收入飙升，净利润大幅增长至近69亿美元

Facebook最近公布的第四季度财报显示，即便在充满争议的2018年，其广告收入仍然实现了惊人的30.2%的增长。这一增长在很大程度上得益于Instagram和其强大的移动广告业务。

据悉，移动广告在Facebook第四季度广告收入中所占比例高达93%，相比去年的89%增长了4个百分点。美国电商研究机构Internet Retailer据此计算，Facebook的移动广告业务在季度内增长了36.1%，从去年的113.73亿美元攀升至154.75亿美元。

虽然Facebook的广告业务在持续增长，但用户增长速度在第四季度却有所放缓，每月新增活跃用户仅为4900万。尽管如此，Facebook的一系列产品，包括其标志性的平台、即时消息软件Messenger、聊天应用WhatsApp以及Instagram等，仍在不断地为品牌创造价值。特别是Instagram Stories（快拍）和Explore页面上的购物广告，以及新的视频通讯设备Portal等举措，都极大地提升了品牌的价值。数字营销公司4C Insights的首席营销官Aaron Goldman表示，随着Facebook在视频领域的持续投入，尤其是通过Watch和IGTV等视频平台提供原创策划的长视频，预计其流媒体视频业务将继续增长。总体而言，Facebook的APP家族正在占据有利地位，有助于营销人员更好地与消费者建立联系。

财报数据显示（截至2018年12月31日），广告收入达到了惊人的166.4亿美元，同比增长了30.2%。移动广告在该季度占主导地位，其收入约为广告总收入的九成以上。全球用户的平均广告收入也有所增长，达到了每人7.25美元。而在美国和加拿大地区，这一数字更是高达每人近34美元。Facebook的净利润也有所上升，达到了近69亿美元。而在用户数量方面，Facebook的日活和月活用户数量也在稳步增长。这一切都表明Facebook仍在保持其市场领导地位并持续创新以适应瞬息万变的数字世界。