广告透明度新策略：Facebook透明化趋势下的广告商关切与忧虑，2025展望”

Facebook广告的一大优势在于能够细分受众，将广告展示给相关的用户。举个例子，25岁女性用户看到的广告可能与50岁男性看到的截然不同。Facebook在10月宣布了广告新政策，有关广告透明度的规则发生了巨大的变化。

从11月开始，Facebook将在加拿大测试其最新的广告透明功能。在这个新功能下，加拿大用户在访问商家页面时，可以点击“View Ads”页面查看所有正在运行的广告。广告商购买广告时必须与这个页面相关联，以防止规避新规。另外两个平台——Messenger和Instagram也将参与测试。

对于大多数页面来说，用户将无法看到广告展示次数、点击量或目标受众等详细信息，但他们将能够了解整个页面所有付费的广告内容。

Facebook之所以提高广告透明度，是因为不断受到来自和民众的压力。在2016年美国大选期间，Facebook受到了一些虚假帐户的利用，这些账号在总统大选期间购买了数千份广告，发布干扰大选的信息。尽管Facebook起初否认此类事件不可能发生，但最终承认了被“有心人”利用的事实。

为了安抚和民众，Facebook推出了这一新功能。但这一功能也使广告商感到不安。毕竟，如果你花费时间和金钱创造了一个富有创意的高相关广告，投入到多个人群中，而竞争对手只需访问你的页面，就能偷走你所有的创意，你会安心吗？

Facebook保证在显示广告时，不会展示广告的受众群、展示次数等数据，确保广告商竞争对手难以从中获益。人们还担心金融等监管较为严格的行业的广告展示问题。人们担心如果此类广告因具有误导性被暂停，是否还会在页面中被展示出来？

Facebook则表示，只有页面中的活动广告才能被用户观看。但政治相关页面例外，Facebook推出新功能主要是为了解决政治问题。因此Facebook要求相关政治广告商提高广告透明度。在2018年美国联邦选举期间，用户将能够查看政治广告的投放目标、支出和展示次数，以及历史广告，而不仅仅是活跃广告。这一改变应该能让那些怀疑被虚假新闻和政客误导的人们放心。

随着测试在加拿大的进行，人们希望Facebook能将规则也透明化。Facebook的这种改变是否会使广告客户受到侵害（如创意被盗窃等），还有待观察。新功能将在2018年在全球范围内推出。