深入谷歌帝国，亚马逊或将超越：搜索引擎广告市场的未来格局已到2025年

根据eMarketer的预测，谷歌依然在美国搜索广告市场上占据主导地位，但亚马逊正在迅速崭露头角，未来几年可能会削弱谷歌的地位。

近期，亚马逊的广告业务增长迅猛。在二季度，“其他”类别的收入飙升了37%，达到30亿美元，这其中就包括亚马逊的在线广告业务。人们开始普遍看好亚马逊的数字广告部门，认为其将成为Facebook和谷歌“两强垄断”的有力竞争者。据eMarketer在二月的数据显示，预计2019年亚马逊在美国数字广告支出中的占比将达到8.8%，相较于2018年的6.8%有所上升。

广告对谷歌来说也极为关键。上一季度，广告业务占谷歌母公司Alphabet总收入的约84%，其中搜索广告是其主要收入来源。

这项最新研究聚焦于搜索广告，并指出美国搜索广告市场今年将增长约18%，总额达到551.7亿美元。eMarketer表示，谷歌在此市场中占比73.1%，即403亿美元。与此亚马逊的增长势头同样迅猛，2019年预计将同比增长近30%，市场份额达到12.9%。预计到2021年，亚马逊的市场份额将增长至15.9%，而谷歌的市场份额将缩减至70.5%。

根据eMarketer的数据报告，去年亚马逊已超越微软，成为美国仅次于谷歌的搜索广告平台。微软、Verizon Media和Yelp的市场份额较小，分别占比6.5%、2%和1.8%。其中微软名列其后。值得注意的是，卖家在亚马逊上可以针对特定的搜索词进行竞价，以此提升其在搜索结果中的排名，从而吸引准备购买产品的用户。这对于那些想在购物高峰期捕捉用户的品牌而言尤其有利。另外去年，亚马逊也将它的广告功能进行整合简化推出全新的品牌“Amazon Advertising”。并且亚马逊在五月份收购了广告服务器及动态广告素材优化平台Sizmek以帮助其更好地投放和评估广告效果并帮助广告主利用数据制作个性化的广告内容。如果您对谷歌搜索广告有深入了解或有实用技巧想要学习更多可以访问风口星网了解更多的Google爆单妙用指南。本文内容仅代表作者个人观点并不代表风口星网立场此文为原作者独家授权供稿转载请注明出处并经风口星网授权同意后方可转载。