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据云基础设施公司Cloudflare的数据，TikTok在今年2月首次跃居全球访问量榜首，并在接下来的时间里持续保持领先地位。这种势头也让TikTok的商业化策略愈发激进。除了直播带货和电商小店的尝试，TikTok最近还涉足了游戏直播和外卖业务。

在用户增长方面，TikTok仍有巨大潜力。在已经巨头林立的国际市场，TikTok面临着多方面的挑战。从搜索到社交广告，再到电商和直播领域，TikTok四面树敌。利用短视频平台销售“一切”的策略真的能成功吗？

为了寻找新的增长点和商业化途径，TikTok推出了PC端及电视大屏版，直播成为其主打功能之一。欧美用户的观看习惯更多停留在PC端，这为TikTok提供了新的机会。据数据显示，欧美市场的用户更习惯于通过桌面观看直播。TikTok正试图通过推出游戏直播应用来进一步吸引用户。据报道，TikTok正在测试一款名为TikTokLiveStudio的桌面流媒体应用，以扩大其直播策略的重点到游戏直播领域。尽管目前该应用仍处于测试阶段，但一旦正式发布，它将能够与Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等竞争对手争夺市场份额。

除了游戏直播，TikTok还在尝试拓展电商业务。欧美用户的线上购物行为更多发生在网站端，这为TikTok的电商业务布局提供了便利。TikTok甚至开始涉足外卖业务，利用短视频网红的影响力推广食品外卖服务。从热门食谱内容出发，TikTok为用户提供与视频内容一致的外卖食品。他们与虚拟餐饮理念公司以及在线外卖平台合作，计划在全美推出仅提供外卖服务的TikTokKitchen。

不难看出，TikTokKitchen已经在餐饮品牌运营、菜单及生产，再到配送的全程中搭建起了坚实的供应链体系。除此之外，TikTok还表示将把TikTokKitchen的利润投入到烹饪食谱等内容创作中，并支持平台上的烹饪人才。让用户自己做饭是一回事，通过短视频平台点餐则是另一回事，其成效还有待观察。

TikTok的全方位出击与其平台能力的迅速扩张息息相关。值得注意的是，人们是否开始转向TikTok进行日常搜索行为，就像他们开始使用亚马逊搜索想要购买的商品一样。换句话说，新一代的年轻用户是否会从Google搜索引擎彻底转向TikTok。这不仅仅关乎游戏直播或外卖业务，更可能对广告行业产生深远影响。

那么，距离TikTok想要的下一个超级广告商还有多远？近期，AppAnnie发布了一份报告，显示“TikTok已经颠覆了流媒体和社交生态。”数据显示，在美国和英国，用户花在TikTok上的时间已经超过了YouTube。当一个平台能够获得如此大的影响力和占据用户时间时，自然会尝试向用户推销任何能带来商业回报的产品，无论是短视频、直播内容、网红外卖还是广告。

TikTok的品牌广告体系多样化，品牌可以自行创建广告，分散在用户的时间线里，或通过支付额外费用出现在用户主页上。品牌还能赞助标签，使用TikTok提供的各种视觉特效技术。TikTok正在积极培养社区，通过TikTok创作者基金向创作者支付补贴。

通过全屏自动播放视频的方式，能够高效传递品牌信息，吸引更多关注。信息流创意组件丰富多样，吸睛样式能提高用户互动体验。品牌曝光可通过保量购买和优质点位建立，与用户建立丰富关联和互动。效果驱动下的竞价购买能灵活把控营销成本，触达不同营销目标人群，提升流量转化效率。

Hanshtag Challenge标签挑战赛具有多项优势。专属引流入口能显著提升品牌曝光度，深度定制品牌内容展示品牌元素和个性。用户参与度高，提升品牌好感度。品牌贴纸、音乐配合等多种优化功能可选，多种售卖组合和互动玩法满足不同人群的不同营销需求。针对挑战赛触达人群可进行再营销，进一步提升品牌传播和转化效果。

Branded Effect Ads品牌效果广告采用先进的智能视频识别技术，制作多种按钮和贴纸样式视频，增加互动性。与挑战赛等广告产品组合，提升用户参与度，助力实现营销目标。

网红营销的核心在于链接品牌和用户，通过意见领袖传达品牌和产品优势，降低用户对广告的抵触心理。与品牌创造的内容相比，用户更信任消费者生成的内容，网红生成内容对购买决策具有显著影响。

目前，“小黄车”已在印尼、英国和美国三个地区开放。在印尼和英国，通过制作短视频或直播展示产品，并插入产品锚点进行销售。美国则采用类似抖音商品橱窗的方式，商家可快速导入独立站商品到TikTok Storefront中，消费者可在TikTok上直接浏览和购买。TikTok是提升品牌曝光度的理想场所，超大流量、高粘性用户、高消费力的优势以及国内抖音“兴趣电商”的成功模式，使TikTok具有超强的变现能力。

西海出游作为专注于TikTok的MCN专业机构，提供代运营、广告投放、网红营销、个人培训等服务，助力品牌出海，抓住机遇。TikTok是抖音短视频的国际版，已在中国产品海外获得成功中成为杰出代表。也要注意TikTok在印度等地区的限制和挑战。

抖音相关资讯中，中国陆军抖音号发布的视频获得超高点赞和关注度，展示抖音作为年轻人表达情绪、记录生活、感悟人生的新方式。抖音的15秒短视频符合现代信息接受需求，通过图像、音乐和内容定格感人瞬间。更多有关抖音和TikTok的资讯可参考百度百科和人民网相关报道。