畅谈iOS 14更新对Facebook广告趋势的深远影响——影响预测与展望至2025年

你或许已经听说，苹果即将在iOS 14系统中进行数据追踪权限的重大调整，这对Facebook广告商、发布商和应用开发者可能会产生巨大的影响。

这篇文章的主要目的是全面梳理和解析这一变化，以帮助大家做好准备。

显然，Facebook对此十分关注，因为如果这些变化真的降低了FB广告的效果，那么广告商就会减少支出，进而影响到Facebook的收入。

让我们确保了解正在发生的事情，并为自己做好最充分的准备。

我们开始详细解读...

iOS 14更新

在苹果最新的操作系统（iOS 14、iPadOS 14和tvOS 14）更新中，应用隐私成为核心议题。在应用程序的产品页面中，用户将能够了解应用程序如何使用其数据。开发者也必须提供关于他们的隐私政策、他们收集的数据以及他们打算如何使用这些数据的详细信息。

这些更新看起来可能并不起眼，但iOS 14最可能影响Facebook广告的变化却与权限有关。今后，应用程序将被要求获得用户的许可，才能跟踪他们或访问他们的设备的广告识别器。

这里存在一个问题。获得许可并不是简单的在你的隐私政策中埋下一个段落就可以。开发者不能只是弹出一个公告，然后提供一个“确定”按钮和一个小的链接来更新设置。用户需要明确地选择加入（而不是选择退出）来提供这些权限。

当涉及到隐私和数据收集时，Facebook通常倾向于以选择-OUT的方式运作。他们会提醒你收集的数据以及如何使用这些数据，但你需要更新你的隐私设置来选择退出这些做法（几乎没人这样做）。当使用与Facebook系统集成的应用程序时，情况会有所不同，在这种情况下，通常会提示你进行更明确的权限选择。

苹果的提示功能将更像Facebook应用集成的权限流程，并会通过两个简单的按钮来明确应用想要使用你数据的权限：允许跟踪或要求应用程序不要追踪。这一提示将出现在使用所有iOS应用时，包括：Facebook家族内的应用（Facebook、Instagram、Messenger、WhatsApp），以及利用Audience Network赚钱的应用。

iOS 14应用隐私需要用户批准的数据跟踪的例子包括：根据从其他公司拥有的应用和网站收集的用户数据，在你的应用中显示有针对性的广告；与数据经纪人分享设备位置数据或电子邮件列表；与第三方广告网络共享电子邮件、广告ID或其他ID的列表，该网络使用这些信息在其他开发者的应用中重新定位这些用户，或寻找类似的用户；在你的应用中放置第三方SDK，将你应用中的用户数据与其他开发者应用中的用户数据相结合，以锁定广告或衡量广告效率，即使你不将SDK用于这些目的。

Facebook的反应

如果你不确定iOS 14更新是否可能造成混乱，可以观察一下Facebook的重大公关反应。在名为《为小企业说话》的文章中，广告和商业产品副总裁丹·莱维声称，“iOS 14新政策将对许多正在努力维持生计的小企业产生有害影响”。

Levy认为，这些变化将从以下几个方面影响企业：降低广告的效率和效果；造成个性化的损失，可能导致网站广告销售减少60%；这种损失可能导致由Facebook应用安装广告导致的收入下降50%；让小企业更难接触到理想的受众，限制了发展。

Facebook为小企业主创建了一个页面，让他们“添加你的声音”来反对iOS 14的更新。Facebook声称，受到最大影响的将是最弱势的企业，而不是那些拥有深厚财权的大品牌。

对受众网络的影响

Facebook Audience Network是一个广告网络，主要出现在Facebook家族之外的移动应用上。这个网络主要涉及两个方面：发布商在他们的应用（有时也包括移动网站）上投放广告以实现产品变现；和广告商，在使用这些应用的花钱接触目标受众。

苹果公司为iPhone分配了跨应用IDFA或广告商识别器。这种跟踪机制基本上是他们的cookie，广告平台依靠这些数据来定位广告。这种标识符一直是iOS用户默认存在的，但苹果新的隐私变化意味着用户不能再被默认跟踪。很多广告业内人士认为，如果有选择的话，用户会拒绝跟踪权限。这意味着没有数据用于广告定位，最终将使广告投放成为一项沉重的任务。在Audience Network上投放的广告减少将导致发布商的收入减少。根据Facebook的说法，“可能会使Audience Network在iOS 14上效果不佳”。那么那些在广告投放中使用Audience Network来接触受众的广告商呢？根据Facebook的说法，通过Audience Network投放定向广告的能力将受到影响。一些用户可能看不到广告，而其他用户可能会看到相关性较低的广告。听起来对发行商来说是个坏消息，因为他们的应用需要盈利。那么那些依赖广告投放来接触受众的广告商呢？他们可能会看到广告效果的大幅度降低。因此正在准备广告主进行新的策略调整。因此Facebook正在对一系列变化进行宣传以应对iOS 14的更新虽然看起来这次更新的动力会落在Audience Network和移动应用上但影响范围很可能会超出Audience Network因此我们现在讨论的是人们不允许Facebook的应用跟踪他们而对广告商造成的影响正如Facebook所说这将会影响到优化在整个移动网络上进行目标定位和跟踪的过程想象一下一个用户选择不允许Facebook或Instagram应用程序跟踪他们点击一个链接分享到他们的【图帕先生专栏】广告优化事件受限，iOS 14下的新挑战与应对之策

一、事件限制：广告优化的新约束

近日，Facebook宣布了对广告事件的新限制，每个领域的广告商将被限制在八个转换事件之内，包括像素事件和自定义转换。这一举措引发了广告主的疑虑和不安。特别是对于那些使用大量事件进行优化的广告主来说，这一限制可能会影响到他们的广告效果。那么为什么Facebook要实施这样的限制？它与即将推出的iOS 14系统有何关联？这些都是值得我们深入探讨的问题。对此，我们不禁发问：这是否意味着广告优化的方式即将发生巨变？我们该如何应对这一挑战？

二、价值优化与动态广告的调整

除了事件数量的限制，Facebook还推出了价值优化（VO）的功能。这是一个允许广告主为其最高价值客户出价的工具。要想获得价值优化的资格，广告主必须满足一系列的条件，如拥有活跃的像素、SDK或产品目录，并在过去7天内产生一定数量的购买和价值。这无疑给广告主带来了新的挑战。对于那些已经习惯了使用大量事件进行优化的广告主来说，启用价值优化可能会帮助他们更有效地优化高价值客户的行为。但这也可能意味着他们需要调整和优化他们的广告策略。动态广告的发布似乎并未受到此次调整的影响，但广告主仍需注意一些细节以确保其广告的有效性。

三、iOS 14的影响与应对策略

随着iOS 14的推出，广告主面临着新的挑战。Facebook的更新显示，iOS 14的更新可能会影响到应用安装和参与的广告效果。对此，广告主需要更新他们的Facebook SDK以确保他们能够继续有效地投放广告并测量和优化广告效果。最重要的变化是广告主必须为每个运行iOS 14的设备创建单独的应用安装活动，这给广告主带来了新的管理挑战。他们需要关注新的受众定位策略以及这些变化对他们广告投放的影响。虽然目前我们还无法确定这些变化的确切影响程度但我们知道的是我们需要密切关注并做好准备应对这些挑战。我们也需要密切关注其他相关的因素如目标受众的变化、转化报告的变化以及优化效率的变化等。这将帮助我们更好地适应这个新的环境并调整我们的广告策略。在这个过程中我们还需要不断评估我们的受众情况包括他们的偏好和行为以及他们使用iOS设备的情况等这将帮助我们更好地定位我们的目标受众并优化我们的广告投放策略。同时我们也要密切关注Facebook的最新动态以便了解更多的信息和资源来帮助我们应对这些挑战。最后我想说的是虽然这些变化可能会带来一些困扰和挑战但它们也会带来机会让我们重新评估我们的广告策略走出舒适区尝试一些新的东西以便找到更好的方式来进行广告投放并提升广告效果！四、结论与未来展望面对这些新的挑战和变化我们首先要做的就是保持冷静并理解这些变化的本质和影响程度虽然我们还无法确定这一切的影响但我们可以通过研究数据和调整策略来适应这些变化我们需要不断地学习、实践并评估我们的决策和效果同时密切关注行业的最新动态了解未来的发展趋势从而更好地为我们的广告投放做准备在总体上这些挑战也带来了机会促使我们不断发展和进步不断尝试新的方法提升我们的广告投放效率我相信无论面对什么样的挑战我们都有能力应对并取得成功让我们共同努力寻找更好的方式来优化我们的广告投放并最大限度地提升广告效果吧！