eBay全球电子市场趋势报告：2025年高潜力电子品类专业分析

【编者按】2018年刚过去三个月，“洗牌年”效应的现世报就接踵而来——跨境小包集体涨价、亚马逊2.14封号、沃尔玛关店潮、各国针对VAT继续对跨境电商展开围剿，跨境电商行业内竞争加剧，外部环境也不容乐观。在跨境电商运营技术日益扁平化的今天，好的产品和供应链才是卖家取胜的关键。

3月22日，2018CCEE（深圳）风口星网跨境电商首场选品大会在深圳宝安区中亚硅谷展馆盛大开幕。eBay华南区招商经理Sharon Li以“2018 eBay平台新举措以及热销品类分析”为主题做了精彩的演讲。

智能手表、智能手机、电竞游戏产业、微型投影仪、无线耳机、无人机等等都是今后的发展趋势，具有非常大的市场，其中“手机品类在电子消费市场占了50%，有非常大的市场”，“2017年10月31日，电竞产业被国际奥委会正式承认为体育项目，也是一个新的品类趋势”。为此，Sharon Li表示，智能产品是未来最具有潜力的品类。而在未来，3D打印机在eBay平台上也是重点打造的产品方向。

今天围绕产品分享三部分的内容：一是全球消费电子产品的现状；二是eBay上电子产品的介绍；三是eBay高潜力电子品类。

第一，全球消费电子产品市场状况

2017年全球电子产业的规模已经达到了将近1.8万亿美元的规模，中国的占比达到38%，遥遥领先于排在第二位的美国，美国占比大概13%。

细分品类增长的状况：计算机设备增长大概是9.7%，电视同比增长是11.8%，手机等通讯设备的同比增长在13.9%，电子元器件同比增长20%。我们看一下消费类电子产品，消费类电子包括手机周边、电脑周边和车载周边。手机端移动设备占到整个消费类电子产品的一半以上，手机品类是非常大的市场；第二的是PC平板的设备，大概15%；第三的是显示设备占13%，同时还有车载导航、可穿戴设备、摄影摄像类的产品，也有一定的占比。在全球消费类电子的行业里面，在线交易大概有多少呢？2014年到2017年这四年间，世界主要发达国家在线零售占比都有超过30%的增幅。据预测，未来全球消费电子产品在线交易在整体渠道的比重将由2016年的16%提升到2021年的26%，就是2021年在线交易的电子消费的产品会占到26%的市场份额。这个份额还在不断的扩大。

eBay上的电子产品状况：eBay是全球最大的在线电子产品交易平台之一，每分钟售27部手机，每小时售出353台平板电脑，273个智能手表，407台笔记本电脑，以及1380个电脑部件，eBay电子品类的销售速度是非常快的。主要销往哪些国家呢？美国、德国、英国、意大利，今年德国已经超过了英国排在第二位，这是为什么去年很多的卖家在德国市场做得非常好，因为德国市场真的增长很快，而且利润比较高，对价格没有那么敏感。德国目前也有税务问题，建议大家申请VT税号。

eBay上哪些电子品类具有高潜力：主要集中在手机和电脑周边、消费类和摄影这四大类。

1、手机。2017年全球出货量达到14.9亿部，2018年会增至15.85亿部，新增9400万部。手机主要是集中在北美和欧洲的市场，中国的手机出口大部分集中在这两个市场。这是目前国内一些做得比较好的品牌，除了华为、中兴之外，还有OPPO、VIVO、小米这些都是做得不错的品牌。

2、智能手表。它还会保持一定的增长，因为智能手表和以前不一样，已经摆脱了以前廉价的电子感，现在很多品牌做的手表已经非常有质感，年轻人对时尚和外观要求会更多，这类产品会符合他们的要求。尤其对一些喜欢运动的朋友来说，有一个智能手表其实在跑步的时候是比较方便的，所以这个产品未来还是会有一定的增长。

3、手机配件。非常大的市场。刚刚提到手机的品类在整个消费类电子品类的销售占比已经超过了50%，所以手机配件是非常巨大的市场。手机配件市场规模在2016年已经达到了604亿美元，预计到2023年会增长到930亿美元，平均的年增长率是在6.4%。手机的配件经过这几年的发展，也沉淀出一些非常优质的品牌，有很多国产品牌也不错，表现还是非常突出的，而且品质越来越好。

第12点，关于无人机。目前，大疆仍然占据无人机市场的主要份额。一个明显的趋势是，无人机正朝着轻量化、小型化发展。由于航空管制的原因，超过一定重量的无人机需要登记备案。许多制造商都推出了轻便、小型的无人机。大疆去年发布了一款掌上无人机，这款无人机具有傻瓜式操作功能，通过手势即可控制拍照以及上下左右的移动，非常适合普通消费者使用。还有多功能无人机，适用于航空表演、编队飞行等。还有一些功能型的无人机，例如用于捕鱼的无人机，可以探测鱼群，甚至水下无人机也是一个新兴领域，对于摄影和潜水爱好者来说，这是一种能够身临其境地探索海底世界的新奇体验。除此之外，还有竞速无人机，这个领域在2016年迪拜的无人机竞速大赛中得到了广泛关注和媒体报道。对于水下无人机，预测显示2018年全美将售出450台，这是一个值得关注的趋势。

第13点，关于摄影器材。除了常见的闪光灯、手柄、快门遥控器和照明灯光等，还有各种辅助设备，如收纳包、防潮包、手袋、稳定器、三脚架和自拍杆等。尤其是自拍杆和单脚架，适应于各种场景的需求，无论是单反相机还是手机拍摄，都能得到很好的应用。随着人们对拍摄效果的要求不断提高，这些辅助设备的销量也在持续增长。

第14点，关于车载产品。车载摄像头是值得关注的一个领域，预计从2014年到2018年，其市场规模将达到20%的增长率。除了车载摄像头，车载娱乐设备和行车记录仪等也有稳定的增长趋势。尤其在美国这样的汽车大国，由于允许车辆改装，车载产品的市场潜力巨大。对于车载行业，值得我们多加关注。