『干货分享：全方位策略保护商标海外权益指南2025版』

产品未至，商标先行

商标具有地域性特点，即只有在特定国家的法律框架内注册的商标才能在该国境内获得保护，除非签署了国际公约或双边条约。对于品牌来说，全球注册商标对出海企业的长期发展至关重要。预先进行商标注册，涵盖多个类别，不仅能够护航企业产品和未来发展，还能预防潜在竞争对手的威胁。

前不久备受关注的大白兔冰淇淋在互联网上迅速走红。美国洛杉矶的一家知名冰淇淋商Wanderlust Creamery为了庆祝中国农历春节推出了大白兔奶糖口味的冰淇淋。据大白兔厂家上海冠生园市场部门负责人介绍，这款冰淇淋并未获得冠生园的授权在美国销售和生产。目前，冠生园正在通过第三方商标代理机构查询是否存在侵权行为。这一事件对于大白兔品牌产生了积极影响，但也失去了与国外企业进行IP合作的机会。这对于计划出海的商家来说是一个值得注意的教训。

海天作为国内调味品龙头企业，一直非常重视品牌保护。早在2004年，海天就在美国申请了其英文名字的商标“HADAY”，并持续至今。海天还通过马德里协议在全球范围内注册了超过70个国际商标。目前，海天的产品已经远销世界各地，成为全球最大的调味品生产和营销企业之一。企业在注册商标时需要根据自身情况定制合适的品牌策略。例如，在注册过程中需要考虑商标是否符合当地消费者的使用习惯、当地主管机构的审查规范等因素。企业在注册时也要因地制宜，因为不同国家的注册条件和流程各不相同。以俄罗斯、土耳其、法国和英国为例，这些国家的商标注册程序和审查规范都有各自的特点，因此需要企业提前规划和了解。除此之外，保护商标也是企业可持续发展的保障。一些企业在产品出海后可能会忙于产品的更新和供应链的顺畅而忽视商标的维权意识。建议企业将商标监控工作委托给专业的知识产权服务商，定期监控商标权益，从源头保障商标海外权益。只有保护好商标，才能保障企业的出海利益。蔚知科技作为一家专业的知识产权服务商，致力于为中国企业提供优质的知识产权服务，帮助客户实现无形资产价值最大化。提供多国商标申请服务，流程透明，价格明朗化，不花冤枉钱。在品牌出海后利用品牌效应打开更大的市场时也要注意保护商标权益防止侵权问题影响企业的声誉和知名度。因此企业在注册商标时要做好商标布局及时保留使用证据以备不时之需。面对暗流涌动的海外市场保护商标势不可挡选择专业提供海外商标保护的公司十分必要。（本文作者个人观点不代表任何立场）