跨境电商的璀璨与漫长之路：行至未来的战略展望

2023年，全球疫情阴霾散去，站在年初，人们都在期待着一个更为明朗的未来。但趋势转变和时代翻篇总是伴随着风高浪急、甚至惊涛骇浪，回顾2023年，就是身处这样一个时过境迁、风云诡谲的历史转折点。

在2023年里，跨境电商也发生了很多新的故事。在这一年里，全球经济混乱并未彻底消除，市场低迷、通胀蔓延、消费焦虑，低价、高性价比的中国商品再次成为消费市场的新取向；也是在这一年，中国电商“出海四小龙”SHEIN、TEMU、TikTok、AliExpress率先掀起一场全球突围战，从驰骋欧美再到逐鹿全球，改变“中国制造，亚马逊销售”的主流格局。

在新的一年，新的起点，跨境电商将会有哪些变化？风口星跨境将尝试着对2024年做一些预测。世界充满变数，任何的趋势展望，终归是带着主观性，我们也欢迎更多有见解的人参与讨论。

1.市场低迷，中国高性价比持续利好

1月4日，联合国发布《2024年世界经济形势与展望》报告，将世界经济增速预期从2023年的2.7%降至2024年的2.4%。报告认为，利率居高不下、地缘政治冲突升级、国际贸易不振等因素对全球经济构成严峻挑战，信贷紧缩和借贷成本上升将使提振经济增长更加困难。

欧元区、美国和英国的最新消费价格数据提供了一些反映整体通胀趋势的令人鼓舞的消息；但核心通胀率（不包括波动较大的能源和食品价格）仍然令人不安地高于各央行设定的目标。在此背景下，各界人士对各央行是否已经控制住通胀表示怀疑。

在通胀的后疫情时代，低价、高性价比商品仍将成为消费市场的新取向。

2.SHEIN上市，估值大戏落幕

去年年底，巨头SHEIN再曝赴美上市的消息，估值或达900亿美元，在国内电商圈仅次于阿里巴巴、拼多多，远高于京东约440亿美元的市值。

SHEIN谋求上市的传言最早可追溯到2020年，当时其刚刚完成E轮融资，成为估值150亿美元的超级独角兽。因各类外部因素，其上市计划持续被搁置。根据公开资料，SHEIN在过去10年一共完成9轮融资，吸引了众多国际知名投资机构，其估值一度高达千亿美金。

这家总部位于中国的互联网零售商预计将在2024年的某个时间上市，将轻而易举地成为过去十年来最大的美国上市公司之一。

3.TEMU新开站点减速，强根筑基

在出海的第一个完整年度中，TEMU取得了亮眼的成绩单。在美国，TEMU日活增长至1700万，成功跻身美国第二大购物应用；在第一个完整年度，GMV有望达到180亿美元。在苹果2023年美国App Store的免费应用程序下载量榜单中，TEMU强势登顶第一。在其他市场上也崭露了头角，TEMU也屡屡登顶西班牙、澳大利亚、墨西哥、韩国、法国等多个国家的应用程序下载量排行榜前列。

狂奔不可能一直持续，我们预计，新的一年TEMU将很难再现海外站点疯狂扩张的局面，而是放慢节奏转向强根筑基。除了继续深入产业带，在拉开框架之后，TEMU若想继续领跑，必须在物流、仓储、合规等方面，尽快补齐短板。

4.全托管再掀高潮

全托管成为2023年的年度热词，在2023年，诸多跨境电商纷平台纷入局全托管。在风口星跨境搜集的名单中，包括但不限于：TEMU、速卖通、Shopee、Lazada、TikTok Shop、新蛋Newegg、Wish。尽管几大平台推出的全托管模式在细节落实上各有不同，于卖家而言，对于定价权话语有多有少，对于平台，深入大量源头工厂，确实会减少链路，加强话语权，有利于平台。但对于平台，如何挖掘更多优质货源，如何统筹，如何在拓展更多市场与消费者，都是考验。在经过一年的试水后，平台大概率在今年继续加码，在2024年，各大平台还将投入大量火力，继续在全托管领域角力。

5.平台格局松动，亚马逊迎来挑战

随着中国新兴势力的崛起，跨境电商格局正在不断演变。根据日本经济新闻社与美国调查企业data.ai联合数据显示，按照国界对主要电商应用的月度用户和下载次数等进行了分析。TEMU和SHEIN等源自中国的电子商务(EC)平台的用户在美国急剧增加。10月这两款应用的用户总计增至约1.1亿人，1年内增至4倍，逼近最大平台美国亚马逊的9成。另一边，阿里系旗下平台也纷纷加码，在全链路完善下，阿里系也许将在2024迎来新的发展；TikTok Shop虽然在印尼受阻，不过也快速解决问题，而在美国等市场的持续发力，在2023年GMV也有望回顾与前瞻：

当我们站在更高的角度审视，2014年无疑是被称为跨境进口电商发展的关键起点。这一年，海关总署发布了第56号和第57号文件，从政策层面正式认可了跨境电商的地位。自此，传统零售商、海内外电商巨头、创业公司、物流服务商以及供应链分销商纷纷涉足其中，跨境电商行业迎来了狂飙突进的十年。

十年过去，跨境电商的江湖气息逐渐褪去野蛮生长的外衣，开始面临“成长的烦恼”。中国跨境电商在全球市场的征战并未停歇，不断探索更高效的生产方式、更优质的服务体验、更快的物流速度以及更多元、更广阔的市场空间。

站在新的十年起点，跨境电商行业即将开启新的征程。面对未来，我们充满期待。未来的十年，跨境电商将迎来怎样的变革与挑战？又将如何在全球范围内继续拓展和深化？答案正在揭晓中。

随着时代的浪潮不断前进，跨境电商行业将不断适应新的市场环境，解决成长过程中的种种问题与挑战。我们相信，在新的十年里，中国跨境电商将会在全球电商领域创造更多的辉煌。

封面图片来源：图虫创意。

（本文来源于凌政和）