东盟六国电商崛起，Lazada与Zalora最受欢迎成为领头羊：本土电商市场展望2025年

中国和印度在全球电商市场上风头正劲，被誉为全球增速最快的市场。未来几年，亚洲的其他市场也将崭露头角，成为电商领域的焦点。这些新兴的市场来自于东盟的六大主要经济体：新加坡、马来西亚、印尼、泰国、菲律宾和越南。

据全球化咨询公司弗若斯特沙利文预测，到2018年，这六个国家的网络零售总额将达到惊人的345亿美元。而在2013年，这一数字仅为70亿美元，增长速度令人瞩目。

根据美国媒体CNBC的报道，以及咨询公司科尔尼和联昌国际亚洲研究所的联合报告，随着购买力的提高、网络的普及以及线上消费服务的不断完善，东盟地区的网络零售市场年增长率将达到25%。过去四年，该地区的网络零售市场增长率已经稳定地达到了15%。

东盟地区还是全球领先的智能手机市场之一，移动客户端交易额占全球电商交易的40%。其中，印度尼西亚的智能手机普及率约为23%，而新加坡则高达85%，领先全球。这一优势为东盟地区的电商发展提供了巨大的潜力。

福雷斯特研究公司的高级分析师克莱门特·泰奥表示，目前东盟地区的电商发展趋势更倾向于B2C模式，但随着消费者信心的提高，市场可能会逐渐转向C2C模式，类似于中国的发展趋势。

值得注意的是，东盟地区的电商市场似乎更倾向于本土电商品牌，而不是全球知名品牌如亚马逊和eBay。本土电商Lazada和Zalora在六国中尤其受欢迎，它们以新加坡为基地，业务遍布整个地区。Lazada的总裁曾表示，虽然东南亚电商起步较迟，但发展速度却异常迅猛。

这些本土电商企业的关键战略之一是满足移动客户端的需求。例如，Lazada和Zalora与当地最受欢迎的聊天应用程序合作，通过移动客户端推广促销，并鼓励消费者和品牌商进行更多的互动。

东盟地区的电商发展仍然面临挑战。尽管该地区人口众多，网络零售额却远不及全球网络零售总额。网络基础设施的不完善、物流配送的困难以及海关关税的不稳定都是制约该地区电商发展的因素。

为了克服这些挑战，当地电商需要与本土邮递公司合作，降低物流配送成本。例如，Lazada已经与60多家快递公司和运输企业建立了合作关系，并在该地区设立了8个仓库，以优化配送流程。

东盟经济共同体的正式运行也将提高贸易效率，加强国与国之间的基础设施连接，为东盟地区的电商发展注入新的动力。东盟地区的电商市场虽然面临挑战，但发展潜力巨大。（编译/风口星网 林权升）