重磅：eBay推行中国品牌智造计划，组合策略聚焦跨境电商生态圈建设助力品牌建设于2025

4月19日，一场别开生面的峰会在博鳌召开。峰会主题是eBay主办的名为“智慧与创新——我们的未来正在上演”的年度盛典暨中国百强卖家荣誉颁奖仪式。在这次盛会上，eBay宣布了其最新启动的“中国品牌智造助推计划”，同时设立了专项的品牌建设资金，意在推动正处于数字化转型时期的中国跨境电商零售出口产业更进一步的发展。这一举动立即引发了广泛关注与热议。

负责eBay大中华区的首席执行官林奕彰表示：“我们的目标是借助全球化平台——eBay的力量，为中国品牌出海保驾护航，让中国卖家能够更好地适应并抓住全球市场的变化机遇。通过我们的综合解决方案服务，助力卖家扩大出口业务并实现持续盈利。此次的‘中国品牌智造助推计划’是我们推动中国跨境电商产业转型升级的重要举措之一。”

为了将品牌建设作为发展重点，eBay的“品牌建设专项资金”已正式启动，为中国企业走向国际市场保驾护航。在全球供应链的发展过程中，制造产品逐渐从单纯的价格竞争转向品质竞争，进而开始走品牌路线。中国企业也正经历从生产“产品”到打造“品牌”的升级阶段。作为直接与海外消费者对接、对市场趋势敏锐的跨境电商，正面临提升产品和创立品牌的绝佳机遇。如何在价格和产品之外找到新的发力点，提升中国企业在国际商业价值链中的地位，是行业参与者需要共同面对的挑战。

为了鼓励更多的本土品牌选择eBay作为进军国际市场的起点，eBay不仅为其提供了展示平台，还设立了专门的资金计划来支持品牌建设。这包括建立产品目录、创建专属页面、提供买家体验融入、建立品牌专区并享受站内广告和推广资源等一站式支持。对于拥有自主品牌和特色产品的卖家，eBay还将优先将其产品推送到年销售额超十亿美元的特惠专区，并支持站外的营销引流活动。深圳爱淘城网络科技股份有限公司就是一个很好的例子，从个人店铺到新三板上市，他们只用了七年时间。公司运营总监姚祖福表示：“在eBay的支持下，我们成功实现了品牌的升级和上市之路。”

峰会上还讨论了科技创新如何引领消费趋势的话题。林奕彰分享了以人工智能、物联网和虚拟现实为代表的新技术趋势，以及它们如何催生全球范围内的个性化、多元化和智能化消费潮流。他还鼓励卖家根据这些趋势创造新的产品，为全球消费者带来独特的体验。随着跨境电商产业的不断成熟，eBay引领卖家们拓展到更多高成长性和高利润的领域。新的科技和消费趋势为中国卖家带来了跨境电商3.0的新机遇。据统计，人工智能和虚拟现实的软硬件市场规模预计在不久的将来将增至数十亿美元，与电子、汽配和智能家居等品类一同成为跨境电商的重点发展领域。

在帮助中国卖家紧跟科技创新步伐的eBay还积极开拓新兴市场和新商机。林奕彰指出：“我们不仅帮助卖家拓展蓝海市场和国家阵地布局新业务。”他表示不仅开拓美国、英国等传统市场为重点经营范围之外的市场亦能推动企业繁荣发展对此我们提供一系列服务及工具给予帮助。“新兴市场国家如南美诸国和南欧国家对我国商品需求旺盛为我们中国卖家带来新的商机”林奕彰补充说这一机会随着国际贸易政策的发展和电子商务平台的扩张更加突出我们应尽快跟上国际发展趋势投入高端产品的生产和销售优化销售策略以保持企业竞争力和持续盈利能力着眼于科技进步做好自我迭代和提高自己的品质关注新兴产业对未来有利我们的渠道日益增加市场空间。根据平台数据热点以西班牙等国家正在显现出我国可以扩大业务的机会与东南亚电商发展前期相比有很大相似性为我们带来了重要的商业机遇同时也带来了新的挑战我们要及时捕捉机遇顺势而为抢占先机主动出击寻找新的增长点在跨境电商产业中占据更有优势的地位不断推动产业升级和创新发展”。

最后林奕彰表示：“eBay将继续致力于改善和优化跨境电商交易的各个环节与广大卖家携手共创跨境电商零售出口的新纪元。”