如何驾驭Pinterest营销与广告策略指南：2025版实操指南

Facebook、Twitter、Instagram等社交媒体平台一直是创业者宣传品牌的首选。但你是否忽略了一个重要的社交媒体平台——Pinterest？今天，我们将为你揭示Pinterest的一切，包括为什么你的业务需要Pinterest，Pinterest营销技巧和想法，以及如何制定一个有效的Pinterest营销和广告战略。

Pinterest是一个免费的社交媒体平台，主要围绕图像、分享和购买。每月全球用户超过3亿，拥有超过2000亿个pin。电子商务平台Shopify的研究发现，Pinterest是该网站所有推荐流量的第二大来源，93%的用户使用它来计划他们的购买，平均产生的订单价值为50美元（高于任何其他社交媒体来源）。

Pinterest类似于一个数字化的软木板，上面有热带海滩明信片、彩色图表、菜谱、照片等创意内容。这是一个数字规划平台，供人们发现、分享和组织来自万维网的创意。

为什么你的电子商务业务应该使用Pinterest？

除了上述的统计数据外，使用Pinterest还有以下重要原因：

1. 保持竞争力：三分之二的pin来自商业网站，你的竞争对手也在使用Pinterest。

2. 更容易被发现：Pin使你的产品可以被发现，驱动流量的潜力巨大。

3. 与客户接触：Pinterest为你提供了一个与潜在客户和当前客户接触的机会，了解他们的喜好和生活方式。

4. 搜索引擎优化：Pinterest有助于提升你在搜索引擎中的排名。

5. 建立品牌形象：Pinterest可以帮助你建立并强化你的品牌形象。

6. 内容持续时间长：与其他社交媒体平台相比，Pinterest的内容持续时间更长，不会被轻易遗忘。

7. 灵感来源：Pinterest是一个寻找和分享创意的平台，有很大的潜力帮助你的品牌被新用户和潜在消费者发现。

8. 费用低廉：目前Pinterest可以免费使用，尽管它有付费和促销Pins的探索选项，但基本功能是免费的。

如何使用Pinterest？

Pinterest使用非常简便。用户可以创建电路板来组织和分类引脚。用户还可以保存Pins，这些Pins是想法、图像、产品等，用户可以在网上找到并保存到他们的分类板中。用户还可以关注其他用户和企业，查看他们的个人信息和董事会。主页和feed是一个发现关注者在做什么以及平台认为用户可能感兴趣的地方。用户还可以在这里搜索关键字来寻找灵感和重新发现他们可能想追随的用户。点击pin会直接链接到pin背后的博客、产品页面和网站。

如何开始使用Pinterest进行营销？

你需要注册一个商业账户，然后创建配置文件，包括上传个人资料照片、填写关于你的信息、添加你的业务位置等。接下来，你需要确认你的网站，这将允许你查看其他用户从你的网站钉住了什么，并将你的徽标添加到你的PIN中。之后，你可以开始创建电路板并固定内容给用户发现和跟随你的理由。记住，制定一个深思熟虑的战略行动计划是实现受众扩大、关注者增加以及最终销售成功的关键。

在制定Pinterest营销策略时，请考虑以下几点：明确的目标、规律性、规划、促销和战术。例如，你可以制定具体的、可衡量的、可实现的、相关的和有时间限制的目标。你想在本季度末将你的追随者增加到多少人？或者你想通过Pinterest广告产生多少销售额？根据对你的Pinterest营销工具的分析见解，选择一个适当的每天固定的pin数量和时间。你还可以考虑添加pin/save按钮，使浏览器可以轻松地将链接固定（和共享）到自己的板上，从而更容易与潜在客户接触。

点击图标，轻松将产品保存到现有的板子上，或是新建一块板子，直接从Halo网站进行快速操作。

想要将“关注”按钮添加到网站吗？只需按照HTML的指导进行添加即可。大多数Shopify主题已经默认包含了这个集成，使按钮显眼且易于使用。

讲故事是一个吸引注意力、建立情感联系的好方法，能够改变人们对你的看法。人们基于情感购买产品，而讲故事是激发情感的有效手段。故事可以通过图片来呈现，而Pinterest就是为此而设计的。创建讲述故事的电路板，或者打造一种生活方式，而不仅仅是制作产品板。有72%的人表示，这个平台帮助他们找到日常生活的灵感。利用洞察（下文详述）了解哪些故事吸引你的目标受众，并以此激发你的创意板点子，给你的追随者提供他们追求的灵感。坚持你的品牌风格，发挥创意，享受其中。

看看烘焙时间俱乐部如何创造一个关于秋天的故事，通过南瓜香料、舒适的火和他们的篝火夜宴板来呈现温暖的烘焙氛围。订阅供应商不仅发布了他们产品的别针，还发布了能够引发温暖感和放纵欲望的别针，同时分享激发烘焙灵感的食谱，并间接引导购买烘焙用品。这种方式更巧妙，效果更好。

视觉是Pinterest的特色，是你品牌的定义和故事的来源。你的图片需要吸引人们创建以你品牌为主题的董事会。高质量的图片是必须的，尺寸也很重要。垂直格式（2:3到600px x 900px）的工作效果很好，因为它们占据更多空间，更加引人注目。将这些图像与方形图像（600px x 600px）相结合，使你的内容在搜索结果中脱颖而出。确保你的图片（以及相关的网站）是移动友好的，因为超过85%的搜索是在应用程序中进行的。

Pinterest为我们提供了一些关于产品摄影的有用见解。当穿着时装时，生活方式拍摄有更高的参与度；当焦点放在产品（而不是人）上时，家居装饰照片的效果格外突出；在普通背景下拍摄头发和美丽的照片会很受欢迎；DIY产品在环境中的拍摄效果很好。看看Flayaway BlueJay如何以清晰简洁的背景反映出其美容产品的自然卖点。

我们也鼓励用户将多个pin链接到同一个目的地，因此可以考虑为同一商品拍摄不同的照片，以吸引不同的消费者群体，扩大你的受众范围。

虽然图像是关键，但文字也扮演着重要角色，特别是在搜索引擎优化方面。关键词对于Pinterest搜索功能和谷歌排名都至关重要。谷歌会注意到你的董事会标题、图像描述、规律性以及人气。为你的每个pin精心策划关键词（最好是长尾关键词），并确保：在图板/图钉标题、说明中包含关键词；在描述中包含价格；对每个图钉都有清晰有力的行动号召；包含URL并使描述保持可管理的长度，同时设置场景、引人入胜。

想要人们与你互动，你需要主动与他们接触。有很多机会可以做到这一点：及时回复信息、感谢人们固定你的内容、跟随你的关注者并喜欢他们的Pin、跟随你的竞争对手了解他们的动态。这不仅为客户提供了积极的互动，还为你提供了宝贵的洞察力，了解他们喜欢什么、对什么感兴趣以及他们如何使用你的产品。你可以利用这些信息进一步推动你的Pinterest营销策略。

另一个参与Pinterest的好方法是邀请关注者在一块板上进行协作，允许他们锁定内容。在您的董事会中，只需点击加号图标即可邀请他人参与。

Pinterest广告能让你的个人识别码得到更高曝光——有60%的用户从Pinterest广告中发现了新的品牌或产品，而且每两个用户中就有一个在看到促销的个人识别码后购买了产品。你可以通过Pinterest广告经理创建有针对性的Pinterest广告，以提高知名度、推动考虑并增加销售。

丰富的别针与普通别针类似，但包含额外细节，例如实时定价、库存可用性和您的徽标。它们让用户更容易找到你、识别你的品牌并更有可能点击。自从实施了富Pins和可购买Pins之后，商家从Pinterest的订单增加了73%。

可购买的pin允许用户点击蓝色的buy按钮，在不离开应用程序或网站的情况下购买产品。从Shopify商店中锁定的所有产品都将自动成为可购买的PIN。无缝的购买体验使得从你那里购买变得更加容易。

对于在Shopify上销售的人来说，有一些应用程序可以帮助你完成Pinterest的任务。例如社交媒体流可以插入一个实时Pinterest流提要；Outfy Social Media 促销可以自动发布Pinterest内容并链接产品系列到你的Pinterest板块；社交自动驾驶仪则可以自动将新产品钉在你的板上。

《深度解析Pinterest营销与广告管理》

Pinterest Analytics和Pinterest Ad Manager为我们提供了一套丰富的数据，涵盖了点击率、展示次数、最受用户喜爱的Pin，以及搜索热度最高的Pin等信息。还包含了人口统计等关键信息。完整的用户手册可在此处获取。

这些数据应该被用来理解你的表现，并测试哪些环节可以进一步优化。最终，你需要确定你在Pinterest上的活动和广告投放是否服务于你和你的品牌。如果未达到预期效果，可以利用上述数据提示来调整你的策略，以获得更好的成果。

你是否在Pinterest上忙碌？作为一个营销人员或电子商务企业家，市场营销是你的职责所在。与其他社交媒体一样，Pinterest及其广告功能需要你的深入理解、全力以赴和时间的投入。值得一提的是，有93%的Pinterest用户利用该平台进行购物规划——如果你尚未进入Pinterest，那么现在就开始吧！

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对于Pinterest市场营销的看法，我们期待在评论区听到你的声音！

本文《玩转Pinterest营销与广告》首发于Oberlo平台。