Facebook送测广告须知的核心十要素2025版

今年对于抖音来说经历了许多波折，两周前刚刚失去了用户数量最多的市场——印度，上周又遭受了美国的调查，并有可能失去其在全球的第三大市场——美国。同样因为种族言论问题遭到全球大型公司广告抵制的Facebook却在一片质疑声中持续发展，股价持续上涨。

这两家公司的对比让中国的商家看清了几个问题：

1. Facebook广告已经成为了各大小企业发展的必需品。

2. 粉丝和红人营销是现阶段外贸和亚马逊卖家不得不走的路。

3. 如果不想在投入广告费后平台突然停摆，选择像Facebook这样的海外平台可能更为稳妥。

接下来，我们将和大家一起探讨大家既熟悉又陌生的Facebook广告算法和优化。

第一部分：Facebook广告投放中的普遍问题

大部分卖家已经解决了测评资源匮乏、新品推广时间长、亚马逊广告ACoS高企不下、关键词排名上升慢，以及售后拦截差评的问题。与此针对同一个产品开设广告时，第一次的效果通常非常好，但随后的效果却似乎有所下降。日本市场的Facebook广告投入产出比也落后于美国和欧洲。我们将对以上问题进行深入分析。

第二部分：解密Facebook广告核心

要获得更好的广告效果，就需要更了解平台广告算法。Facebook广告的核心在于互动率。如果Facebook认为你的广告可能引起客户反感，那么就不会再推送你的广告。

第三部分：Facebook广告的“预计互动率”

我们来说一下Facebook的“预计互动率”（EAR）。广告通过审核后会出现“学习”状态，这就是Facebook通过“预计互动率”来计算广告开启后的客户反感率。预计互动率主要基于广告文字描述和其他商家的广告投放效果等。

第四部分：Facebook广告的“广告运行质量”

如果已按照广告“预计互动率”做出专业广告，接下来要关注的就是“实际的广告运行质量”。这里需要避免只被动地看待广告效果，而要去查看背后的原因。

第五部分：创建一个优秀的广告

从以上内容可以看到，Facebook的广告并没有亚马逊那么复杂，但依然需要一些投放技巧。基于我们的经验，给出以下建议：增加每日预算、选择合适的投放时长、新建受众一般比重复使用同一受众好、细分定位、竞价控制以及文案和图片的优化等。

第六部分：投放后的优化

Facebook广告开启后的优化也至关重要。创建广告后会经历审核中、学习中、到投放中的状态。需要注意务必进入“广告”中进行状态查看。还要关注广告的展示次数、单次成效费用等参数，根据这些参数来调整广告策略。如果广告投放效果好，应该上调每日预算；如果广告成效费用高或效果不佳，则应及时调整策略。利用Facebook像素进行再营销也是提高广告效果的重要手段。

（来源：荟网服务号）

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