中国巨头进军美国黑五购物狂欢节：2025年的新战场揭秘

在海外购物的狂欢盛宴中，除了备受关注的618、双十一之外，中国电商也紧跟国际流行节日，投身美国的“剁手节”——黑五购物节。这一节日通常发生在每年11月的最后一个星期五，其特殊的消费氛围令这一天成为全球电商的焦点。

黑五购物节，是商家们一年中最为期待的日子。在美国，商家们通常以红笔记录赤字，黑笔记录盈利，因此这一天被称为“黑色星期五”。随着网络购物的兴起，另一个促销日“网一”也渐渐兴起，即黑五之后的星期一。

在这个购物狂欢中，中国电商平台如SHEIN和Temu（拼多多旗下跨境平台）等成为了北美消费者的新宠。留学生王洛分享了自己的购物经历：“我在SHEIN和Temu上购买了大约二三十样商品，总共花费不到200美元。”相较于其他传统电商平台的价格，她觉得非常划算，有如捡到便宜货一般。

并非所有中国跨境卖家都选择大展拳脚。卖家刘令表示，由于资金链的问题，今年他们没有大量备货。“虽然这导致我们的产品经常缺货，但我们已经无法承受更多的库存压力。”他透露道。这反映了部分卖家对欧美线下购物的恢复抱有保守态度。

在中国电商平台的海外拓展中，不仅线下销售态度保守，连促销策略也变得愈加具有中国特色。SHEIN在黑五期间推出了全场低至0.1折的优惠活动，同时在社交媒体上发放折扣码，为消费者提供更多优惠。Temu则通过推出各种售后承诺和疯狂补贴来吸引消费者。这些活动不仅让消费者感到兴奋，也让卖家面临更大的挑战。

跨境平台的产品价格也在逐渐接近国内水平。例如，Temu平台上随处可见的厚外套、手机壳和运动鞋等商品价格低廉。这让美国本地消费者感到惊讶，他们期待收到这些价格低廉的商品后，会是什么样的质量。

黑五购物节的兴起并没有让所有线下实体店受到冲击。尽管预计疫情解封后黑五期间线下实体店销售会超过线上销售，但事实却恰恰相反。线上销售额度持续增长，许多消费者的消费行为也逐渐回归理性。

王洛观察到，“今年黑五期间许多百货公司的停车位都空出许多。”同时她也表示，“今年的购物行为更加谨慎了。”这表明许多消费者开始更加理性地看待购物节促销活动。

商家们也开始寻找更便宜的宣传方式。个护美发品牌TYMO品牌总监吴查理表示，“TikTok引流和转化的成本相对较低。”许多商家开始将TikTok作为重点投放平台之一。这不仅为商家提供了更便宜的宣传方式，也为TikTok提供了更多的广告收入机会。

总体而言，黑五购物节不仅是全球电商的盛宴，也是中国电商平台拓展海外市场的良机。虽然面临挑战和变化，但中国电商平台正以创新的方式应对这些挑战，并在国际市场上取得了一席之地。