骑羊背之国的市场洞察：澳大利亚大洋洲商业趋势深度分析2025版

一、市场信息

电子商务市场规模（2020年）：达到257亿美元的庞大规模

网购参与人数（2020年）：总数高达2070万人

电商市场增速（2020年）：以4.22%的惊人速度增长

电商渗透率（2020年）：电子商务的普及率高达75.4%

互联网普及率：全民互联网时代，普及率高达88%

根据国际货币基金组织（IMF）的数据，澳大利亚在2020年的GPD总量达到了13593亿美元，位居世界第十三位。受到新冠疫情和中澳关系恶化的双重打击，澳大利亚经历了近30年来的首次经济衰退，其2020年的GPD增速为-1.1%。令人惊喜的是，澳大利亚的电子商务行业在如此困境中仍然保持了飞速发展的态势，其增速在全球范围内名列前茅。

二、疫情影响下的澳大利亚

得益于澳大利亚地广人稀的地理特点以及对入境的严格管控，该国的疫情得到了相对有效的控制。截至2021年5月7日，澳大利亚累计确诊人数为29893人，其中治愈率高达96%。疫苗接种工作进展缓慢，目前尚未达到预期的接种目标。

三、支付市场动态

尽管2020年澳大利亚的经济表现并不理想，人均GDP也有所下降，但根据国际货币基金组织的统计，澳大利亚的人均GDP仍然保持在5万美元以上。在这样的经济环境下，澳大利亚的金融普惠率高达99%，人均每年线上消费超过1100美元。

J.P. Morgan的报告显示，卡支付是澳大利亚人最喜欢的支付方式，占比达到49%。其中，电子钱包和银行转账等支付方式也备受青睐。特别是POLi和AfterPay等本地支付品牌，在市场上有着举足轻重的地位。

四、交易平台与品类偏好

在电子商务平台上，eBay(AU)以高访问量位居第一，而亚马逊(AU)紧随其后。澳大利亚本地的电商平台表现亦十分出色。受到新冠疫情的影响，澳大利亚人的在线购物偏好开始转向娱乐、自我提升、DIY、舒适休闲装以及礼物等方面。

五、物流与配送偏好变化

由于对民众进行自我隔离的要求，大多数澳洲人都开始使用线上购物。这也使得澳洲消费者在物流配送偏好上有了显著改变。原本已占主导地位的“送货到家”服务在疫情期间进一步得到提升，而办公场所签收的方式则逐渐被淘汰。替代交付方式的使用率在疫情期间也有所增长。

六、社交媒体使用情况

根据We Are Social的报告，澳大利亚是社交媒体使用大国，其中Youtube和Facebook是最受欢迎的社交平台。Instagram、Facebook Messenger和Whatsapp等平台也有着相当高的使用率。

七、总结与展望

总体而言，尽管2020年澳大利亚经济面临诸多挑战，但其电子商务行业却呈现出蓬勃的发展态势。这为中国的出海卖家提供了巨大的商机。在人均GDP超过5万美元的澳大利亚市场里，电子商务有着巨大的发展潜力。有超过40%的澳洲消费者会购买来自中国的产品，这对于中国的卖家来说无疑是一个好消息。未来，随着澳洲疫情的好转和电商市场的持续发展，我们有理由相信澳大利亚的电子商务将会继续保持其强劲的增长势头。【版权声明】本文由UseePay跨境支付独家创作，未经许可请勿转载，违者将承担法律责任。

（编辑：江同）

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