亚马逊DSA广告创意指南与投放策略解析：如何精准构建受众定位广告之旅？

“展示型推广”即DSA，是亚马逊在2019年推出的一种“定向广告”。DSA是一种针对目标受众的广告展示方式。这些目标受众包括之前浏览过、搜索过或购买过类似产品的消费者，亦包括那些曾使用过与产品相关的搜索词或购买过相关产品的老客户。相较于“商品广告”和“品牌广告”，DSA更侧重于以人为中心的精准定位。DSA广告通常出现在产品详情页及客户评价页面的右侧，有时也会在亚马逊站外合作的网站上出现。

需要按照流程设置广告活动的名称和预算。

接着，为广告组命名并选择目标ASIN。在这个过程中，需要对投放类型进行选择，包括商品投放和受众定向。

设定好目标竞价，点击启动即可完成DSA广告的设置。

亚马逊DSA受众投放策略解析

接下来，我们将详细解析DSA的“受众投放”策略。该策略的展示范围广泛，涵盖了亚马逊平台内外的所有相关渠道。卖家可以根据自己的需求对目标消费者进行自定义，主要分为以下三种类型：

1. 品类定制受众

“品类定制受众”指的是在过去30天内浏览过特定商品或类似商品的客户。这些客户可以根据品牌、星级以及配送资格进行进一步细化。

2. 再营销浏览定向

“再营销浏览定向”主要针对的是在过去30天内浏览过您推广商品的客户，或者浏览过与您推广的商品类似的商品，以及浏览过特定品类商品的客户。例如，可以定义“在过去30天内浏览过Flock Three品牌下，价格不超过50美元的女士单肩包详情页的客户”。

3. 亚马逊消费者群体

“亚马逊消费者群体”则提供了更广泛、更细分的受众选择。它包括生活方式、兴趣、生活事件以及平台内的其他客户群体。

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（文章来源：跨境出海笔记）