TikTok布局海外：2024年更火爆？

2022年第二季度，TikTok电商跨境业务将拓展东南亚市场，包括越南、马来西亚和泰国等地。已入驻的英国跨境商家无需再次申请，可直接升级账号，开启东南亚市场业务。

对于初次接触东南亚市场的卖家来说，深入了解当地市场和客户群体是首要任务。那么如何判断东南亚市场的潜力，以及如何快速了解当地国情呢？本文为您提供以下建议：

一、东南亚市场SWOT分析

S：优势分析

1. 电商平台日益完善：东南亚市场已经涌现出多家面向该地区的跨境电商平台，如Lazada和Shopee等。当前，东南亚电商渗透率仍处于较低水平，市场增长空间大。行业垄断格局尚未形成，为卖家提供了更多机会。

2. 中国供应链实力强大：中国是全球制造业大国，拥有完整的现代工业体系。全球主要跨境电商平台的商品，大多由中国生产供应。在制造工艺、产能支持、成本控制等方面，中国厂家具有竞争优势，能够满足东南亚市场需求。

W：劣势分析

1. 经济水平差异：东南亚国家之间的经济发展水平不尽相同，部分国家的经济相对落后，中高端商品市场难以打开。

2. 文化差异：东南亚地区宗教多样，包括教、佛教、等。文化差异导致市场壁垒高，对中国企业扩大业务规模构成挑战。

O：机会

1. 东南亚人口红利及市场需求增长：东南亚拥有6.7亿人口，互联网经济正在快速增长。预计到2025年，东南亚互联网经济规模有望突破3000亿美元。

2. 政策扶持：国内针对跨境电商的扶持政策持续出台，为东南亚市场提供了更多机遇。

T：威胁

1. 基础设施建设滞后：东南亚部分国家的基础设施建设仍欠发达，给物流带来压力。

2. 政策变化：跨境电商受政策影响较大，包括跨境电商平台管理政策、目标市场国家的管理政策等。

二、东南亚重要营销节日概述

针对不同民族节日进行营销规划，可以更好地把握市场节奏。除了各国的国庆日等传统节日外，还有一些特色节日，如泰国的宋干节、泼水节等。了解并把握这些节日的商机，有助于提升销售业绩。

三、东南亚TikTok选品案例（以印尼为例）

•食品市场观察：口味偏重的调味料、速食品以及零食在市场上的销量表现良好。

以上是我对东南亚市场的深入分析与观察，为卖家们提供入场建议和指南。对东南亚细分市场感兴趣的朋友们，欢迎关注我或与我取得联系，以获取更多资讯！

关于TikTok的全球市场动态，印度于2020年出于隐私和安全考虑，禁止了TikTok和其他多款中国应用，微信也在其中。而在阿富汗，领导层为保护青少年免受TikTok的不良影响，于2022年禁用了TikTok和游戏PUBG（《绝地求生》）。巴基斯坦、阿富汗、欧盟、加拿大、英国、比利时、台湾、伊朗和荷兰等国家或地区也已封锁TikTok。

那么，TikTok的禁用对跨境卖家有何影响呢？尽管TikTok作为海外流量聚合和用户转化的主要平台，其禁用可能会减少卖家的流量渠道布局，但整体影响有限，无需过分紧张。目前，卖家应调整心态，掌握短视频的商业模式和流量变现技巧，同时积极寻找和开发其他有价值的社交媒体平台。

值得一提的是，TikTok并非中国的公司。TikTok是字节跳动旗下的产品，字节跳动是一家在中国注册的科技公司，业务遍及全球。TikTok是字节跳动专门面向海外市场推出的短视频社交平台，其国际版在运营和内容创作方面都是独立进行的。由于全球化运营策略的实施，TikTok已成为全球最受欢迎的社交媒体平台之一。它不仅吸引了大量用户，还引领了内容创作和社交媒体趋势的全球讨论。尽管TikTok的母公司是中国公司，但TikTok本身是一个全球性的产品，涉及一系列技术和商业活动。反映出中国科技公司日益增强的全球影响力。但请注意，公司归属和运营情况可能因各种原因而发生变化，以上信息仅供参考。