跨境电商年报解析：亚马逊表现突出，FBA业务飞速增长，但汇率波动影响海外业绩表现强劲2025版

近期，亚马逊年报披露：2016年，亚马逊的年销售额达到了惊人的1360亿美元，FBA在全球配送的商品数量在购物季增长了50%以上，全球卖家在网络星期一收到的订单超过2800万件。虽然在2016年业绩创新高，但是亚马逊自有亮点业务或将成为发展“绊脚石”。

亚马逊在2月2日公布的第四季度财报显示，该平台的销售收入在2016年第四季度增长了22％，达到了惊人的437.4亿美元，但由于美元汇率的强势，该数据逊于华尔街的预期。第四季度的净收入为7.49亿美元。

数据显示，亚马逊在2016年的销售收入增长了27%，达1360亿美元。但亚马逊海外业绩因美元强势遭削弱，以及航运收入增长的放缓，影响了增长势头，最终没能达到华尔街的高预期，在公布业绩报告当天，亚马逊的股价在盘后交易中大跌4%。

以下，我们将从国际站点、政策调整、FBA及热销品类四个角度进行解析：

一、墨西哥和加拿大站点表现抢眼，商品品类、服务扩增

亚马逊墨西哥站点（www..mx）继续扩张，超过2万国内和国际卖家为墨西哥顾客新提供了超过5000万种商品。

亚马逊加拿大（www.amazon.ca）站点上的卖家销售额突破10亿美元，创造了全新纪录。

除了两大站点表现抢眼外，亚马逊扩增的服务也取得不错的成绩。

Amazon Business：上线仅一年时间，亚马逊商业采购站点（Amazon Business）的线上成交额就已超过10亿美元，其中第三方卖家完成了超过半数的订单交易。2016年Amazon Business站点在德国发布，12月面向中国卖家推出“Amazon Business卖家招募计划”。

Handmade at Amazon：手工艺制品交易平台在德国、法国、意大利、西班牙和英国发布。在美国，Handmade at Amazon商店增加了六个全新品类（配件、婴幼儿、玩具与游戏、美妆、宠物用品），目前来自全球80个国家和地区以及美国所有50个州的手工艺人直接销售的商品数量超过50万。

Amazon Home Services：提供按需专业服务的站点，目前已经扩展到美国的50余个大都市区。Home Services现在提供覆盖60个领域的专业公司的超过1200种服务。Home Services专业配送的订单量增长了200%以上。

二、亚马逊完善中国市场布局，全球开店政策频繁调整

亚马逊“龙舟计划”曝光：2016年年初，亚马逊“龙舟计划”曝光，该计划可以通过亚马逊自有货车、飞机和船舶直接将货物从亚洲卖家和工厂运往美国，还可以通过网络和移动设备提供贷款、国际款项处理、清关和税务咨询服务。同年5月份，亚马逊物流“龙舟计划”悄然上线开放公测。

VAT事件：2016年6月12日，亚马逊英国站卖家反馈收到AM英国电话，要求在同年6月30日前，英国站后台必须提供VAT税号。英国站根据英国的要求成为了第一个要求提供VAT税号的站点。

新卖家取消“黄金购物车”支持：2016年6月28日，亚马逊全球开店发布紧急通知，Amazon购物车政策发生变化，当日起新开店卖家不再有一年黄金购物车（buy box）支持，此政策适用于包括北美、欧洲和日本站点。

亚马逊全球开店全新上线“制造+”项目：2016年9月27日，亚马逊全球开店“制造+”项目全新上线，为中国制造企业提供全方位服务和优质专属资源，帮助其通过亚马逊“全球开店”，借力跨境电商拓展海外业务、探索全新经营渠道、打造全球品牌，将优质的中国产品直接销售给亚马逊全球站点的近3亿活跃付费用户。

禁止卖家用免费产品和折扣换取评论：2016年10月，亚马逊调整产品评论政策，不允许卖家使用免费产品和折扣换取评价，书籍除外。亚马逊警告称将冻结违反这一政策的卖家账号。

另外亚马逊推出了Amazon Vine项目，参与这一项目的卖家将产品免费发给亚马逊，然后亚马逊再将商品发给Vine reviewer，这类亚马逊官方认证的reviewer在评论上会显示出“VINE VOICE”字样。

继美国站后，同年11月21日和22日，亚马逊日本、欧洲站也全面禁止测评。

三、FBA配送20亿商品，亮点业务或成“绊脚石”

FBA为全球客户配送超过20亿件商品。

使用FBA服务的全球活跃卖家数量增长70%以上。

在美国之外，FBA配送的商品数量增长80%以上。

来自全球130多个国家和地区的亚马逊卖家借助FBA服务为185个国家和地区的顾客配送了商品。

年销售额超过10万美元的亚马逊卖家亚马逊的电动汽车家庭充电套件能绕地球进行惊人的2196次环游之旅。

2016年购物季美国市场的热销清单现已出炉：

所有品类中的热门商品包括了Echo Dot、Fire电视棒、Fire平板以及Echo。

在音响与配件方面，热销产品有Panasonic ErgoFit In-Ear Earbud耳机、AmazonBasics 6-Outlet Surge Protector Power Strip排插以及Sonos PLAY:1 Compact无线智能音乐播放器。

婴儿用品方面，Baby Einstein的随身音乐玩具、Nuby Octopus Hoopla的紫色洗澡玩具以及Baby Banana的黄色儿童牙刷和磨牙器颇受欢迎。

在照相机领域，Fujifilm Instax Mini 8即拍式胶片相机、AmazonBasics的60英寸轻便三脚架以及GoPRO HERO5受到了摄影爱好者的青睐。

手工艺品市场中的热门产品包括First Christmas in New Home的木制品、Personalized Nameplate的金制吊坠项链以及World Travel Map Pin Board。

家庭用品方面，消费者钟爱BLACK+DECKER的16V无绳手提吸尘器、Lasko陶瓷恒温器和Poo-Pourri的马桶喷雾等实用产品。

家居装饰爱好者们则热衷于WBM喜马拉雅盐灯、3M室内隔热材料套装以及Woods Outdoor的24小时光电计时器。

家庭与个人护理用品中，AmazonBasics的AA高性能碱性电池（48包装）、Bounty Select-a-Size的卷纸以及Cottonelle超舒适的卫生纸等产品销量显著。

厨房用品方面，RTIC 30 oz.保温杯和Instant Pot的多功能压力锅等实用产品备受追捧。

户外活动爱好者们钟爱LifeStraw个人净水器、Etekcity的便携式户外LED露营灯以及Yeti Coolers的保温袋等户外产品。

庭院类产品中，iDevicesiGrill的迷你烧烤设备、Bounty Hunter BHJS的儿童金属探测器以及Snow Joe的可伸缩式扫雪铲广受欢迎。

在电脑配件方面，SanDisk的超高速microSDHC卡和Seagate的便携式硬盘驱动器等产品备受消费者喜爱。

宠物用品市场中，KONG Cozie的狗狗玩具、GREENIES PILL POCKETS的软质狗零食以及Fancy Feast湿猫粮等宠物食品销售火爆。

智能家居产品如TP-Link的智能插座、Philips Hue的白光起居室套装以及Samsung SmartThings智能中心等产品受到了消费者的热烈追捧。

运动爱好者们则热衷于Spalding的NBA街头篮球、Bushnell Falcon的高倍望远镜以及Simply Fit Board等运动器材。

工具类商品中，TEKTON的轮胎压力计、MagnoGrip的磁性手腕带以及DEWALT的多功能螺丝刀套装等工具类产品备受青睐。

玩具与游戏领域中，Hasbro的Pie Face游戏系列、Scientific Explorer的科学实验套装以及Snap Circuits Jr.电子发现套装等儿童玩具销量喜人。

电视产品方面，Samsung 32英寸高清智能电视、Avera 32英寸720p电视以及Samsung 40英寸高清智能电视等产品在市场上受到热烈追捧。

可穿戴设备领域中，Garmin vivofit健康手环、Garmin vivoactive HR GPS智能手表以及Samsung Gear VR虚拟现实头盔等产品备受消费者关注。

无线产品方面，AmazonBasics认证的Lightning to USB数据线、WeMo的智能开关以及Samsung的无线充电板等产品提供了方便实用的无线体验。