Tiktok在日本的发展与趋势分析 2025年度采访观察

近日，《》的一篇报道再次将社交媒体巨头Meta和其竞争对手TikTok推向舆论的风口浪尖。据报道，Meta的母公司Facebook雇佣了与共和党关系密切的咨询公司Targeted Victory，在全美范围内策划了一系列针对TikTok的抹黑行动。

这场反TikTok运动的核心在于，声称TikTok对美国儿童和社会构成威胁，并试图通过全美范围的媒体和游说团体将这一观点深入人心。为了达到这一目标，Targeted Victory采用了多种策略，包括将脸书上出现的不良内容归咎于TikTok，并通过媒体渠道对Meta进行正面宣传。

值得注意的是，Targeted Victory由莫法特创立，多年来一直与Meta合作紧密。在Meta面临国会听证调查时，该公司曾助其一臂之力。如今，在这场公关大战中，Meta试图向公众传递的信息是：尽管Meta存在问题，但TikTok才是美国的真正威胁，因为它涉嫌疯狂收集美国青少年的数据，并受到中国的控制。

这番言论听起来并不陌生，扎克伯格之前曾多次公开攻击TikTok的内容审查制度，并自我表扬Facebook在言论自由方面的成就。为了强化这一观点，扎克伯格还积极游说美国政界人士，强调对TikTok与中国关系的担忧。这些努力最终促使美国对TikTok进行国家安全调查。

据OpenSecrets数据，Meta在游说联邦方面花费巨大，其手段不仅包括政治手段，还有市场手段，如收购、抄袭等。例如，在收购Instagram和WhatsApp后，Meta曾试图收购Snap，但最终未能如愿。尽管如此，Meta仍然推出了与Snap相似的产品Instagram Stories，成功抢走了Snap的市场份额。

如今，Meta的全球事务公关负责人是前英国副首相克雷格，这样的政治家负责企业公关，使得Meta可以采用任何可能的方式寻求胜利，包括黑公关和政治手段。毁灭对手是Meta一贯的做事手段，并深深地刻在Meta的DNA中。

尽管Meta针对TikTok的行动引发了广泛的质疑和批评，但该公司并未停止其行动。就在前不久，Facebook在TikTok上开设了账号，虽然目前没有发布任何内容，但已经积累了大量粉丝。对此，Meta发言人回应称会利用各种渠道与使用者互动。但人们对此仍有许多猜测，怀疑Meta此举可能是为了深入敌营侦查竞争对手。

Meta直接对标TikTok的短视频平台Reels已经推出，并成为了Meta增长最快的应用。Meta可能会将长期发展重点放在Reels上，试图吸引更多年轻人。不过市场上不止Meta一家在发力短视频领域，其他平台如Youtube、Snap等也在积极吸引创作者和广告商。这个市场的竞争结果仍不确定。最近，Meta公司发布了第四季度财报，引起社会关注。其中最引人注目的是，Facebook的日活跃用户数出现了罕见的下降，这已经是十八年来首次出现这种现象。

这一季度，Facebook的全球日活跃用户数量达到了19.3亿，环比下降了50万人。与此该公司的广告收入增长放缓，营收为336.71亿美元，净利润为102.85亿美元。这也是Meta公司自2019年第二财季以来首次出现利润同比下滑的现象。显然，市场环境的变化给Meta带来了巨大的压力。

另外值得关注的是Meta的一季度营收预期，预期为270至290亿美元，增长率仅为3％至11％，远低于华尔街的预期以及去年同期48%的增长率。这无疑引发了市场的极大反应，导致公司市值急剧缩水。

深入分析这一状况，除了元宇宙的预期问题，主要原因在于两个方面。首先是去年苹果推出的隐私新政对Meta产生了巨大的冲击。苹果推出的以隐私为重点的iOS系统变化使得Meta预测在2022年将损失约100亿美元的收入。谷歌即将跟随苹果的步伐，为Android的大多数用户提供选择不接受广告追踪的能力。它还计划在其Chrome浏览器中禁止第三方cookies的使用，这些措施也将对Meta的广告业务产生重大影响。

与此人们花在Facebook、Instagram、WhatsApp等平台的时间越来越少，尤其是年轻人正在逐渐失去对这些平台的兴趣。之后人们更多地走出家门也使得这一趋势更为明显。这也反映出了Facebook活跃用户的首次下降的原因所在。

另一方面TikTok的飞速增长不断蚕食着Meta的市场份额。根据Forrester的调查数据，TikTok在美国年轻人中的使用率正在快速增长。与此同时Instagram的使用率却在下降。Meta将TikTok视为最大的威胁之一。然而从商业化的角度来看Meta仍然是行业的领导者TikTok的收入远远低于Meta但未来随着用户增长广告主自然会将预算倾斜至高流量的平台TikTok的商业收入的增长是必然会发生的事情。

然而关于Meta是否真的需要如此关注TikTok的问题实际上不仅仅关乎两者之间的竞争更关乎整个社交平台的发展趋势用户是否逐渐退出传统社交平台？年轻人是否更倾向于短视频？广告商是否也将预算转移到其他地方？这些问题都是市场更应该关心的核心问题。

TikTok对社交平台的冲击和威胁实际上是无差别的无论是国内还是国际市场都是如此。在争夺用户时间和注意力的战争中抖音在国内的发展也显示出对其他平台的冲击但总体而言这些受到冲击的平台也并没有因此消亡反而仍在稳健发展都有满足市场某种需求的核心优势所在而这也成为了他们的护城河而对于Meta而言基于传统熟人社交的核心优势依然存在但同时也面临着挑战和竞争的压力。

关于Meta的新故事元宇宙Reels等投资方向虽然被提出但市场对其保持怀疑态度认为Meta已经失去想象力疲于应对追赶而非引领创新因此面临长期的业绩增长放缓的挑战市场对其耐心也是一个未知数。与此同时谷歌等巨头也在寻求新的机会搭建类似微信生态的应用未来可能对Meta形成碾压之势。因此即使现在没有TikTok也会有其他的平台来蚕食Meta的地盘未来对手可能来自其他赛道的长出来的新生力量。

采访中，皮查伊透露了TikTok将使用谷歌的云计算服务。此前，美国总统特朗普发布行政令，要求字节跳动在90天内出售或剥离TikTok在美国的业务，引发广泛关注。对此，特朗普表示支持将TikTok出售给微软，但交易期限被设定在截止日期前。如果未能达成交易，TikTok将面临在美国关闭的风险。随后，微软和其他美国科技公司开始与TikTok展开接触。

此前曾有报道称，谷歌母公司Alphabet曾考虑加入竞购，但最终未能如愿。目前，许多公司都在竞相收购TikTok，包括微软和推特等互联网技术巨头。但由于TikTok估值高达300亿美元甚至更高，单独完成收购的可能性较低，因此许多公司可能会组成财团来完成收购。

最近，软银集团也在寻求收购TikTok的印度资产。据彭博社报道，软银一直在寻找印度合作伙伴，并正在探索组建财团联合竞购。过去一个月，软银与印度两大电信运营商进行了磋商，虽然未能达成协议，但仍在研究各种选择。孙正义的投资布局在印度久经沙场，此次收购TikTok印度资产的可能性极高。

过去两个月，TikTok的争夺成为全球科技圈的焦点。微软已经确定与沃尔玛联手，而字节跳动的一些投资方如红杉资本和泛大西洋投资则支持甲骨文。最终张一鸣的选择将决定历史走向。

软银集团对TikTok的印度业务垂涎已久。过去一年，软银在印度持续投资布局，对该市场充满执着。在收购TikTok的过程中，软银曾试图拉拢沃尔玛联同谷歌母公司Alphabet在美国参与收购，但因美国坚持由美国科技公司主导投资而未能如愿。如今，软银将目光投向字节跳动的印度业务，印度是TikTok最大的市场之一，拥有数亿用户。尽管印度曾封禁包括TikTok在内的多款应用，但软银仍看好印度市场的潜力。收购TikTok印度也并非易事，不仅要面对微软等公司的竞争，还要面对字节跳动是否会出售的问题。此外还要面对舆论的压力和监管的挑战等不确定性因素的存在使得收购过程充满了变数。总之这场收购之战充满了不确定性竞争异常激烈每个参与者都希望能够在这场争夺中获得一席之地最后谁能够成功拿下这场战斗还需要时间来揭晓答案张一鸣需要权衡利弊重新考虑新的方案以应对当前的局势同时也需要密切关注国际市场的变化以便做出最明智的决策此外各方的反应和态度也将对局势的发展产生重要影响因此张一鸣需要密切关注各方的动态以便做出最佳的决策来应对当前的挑战总的来说这场TikTok的收购之战已经引起了全球的关注它不仅关乎到各方的利益更关乎到科技产业的未来走向令人期待它的最终结局特朗普在9月1日宣布，TikTok必须在9月15日前完成交易，并且美国财政部要得到补偿。

TikTok遭遇的风暴越来越猛烈。8月27日，TikTok CEO凯文·梅耶尔辞职，瓦妮莎·帕帕斯暂代TikTok全球负责人。梅耶尔曾力主推动TikTok出售方案，以尽快满足美国行政令的要求，这与张一鸣想要保住TikTok全球业务完整性背道而驰。

如今左右为难，张一鸣重新考虑针对TikTok的方案。目前存在两种可能：一是张一鸣选择不出售美国业务；二是TikTok交易或被推迟至美国大选之后。字节跳动也不得不考虑，一旦TikTok美国被封禁，已经培养出的北美市场将拱手相让于Facebook等竞争对手，下一步就是威胁到字节跳动的全球业务。

报道显示，TikTok的交易谈判重启。TikTok的潜在买家正在讨论与字节跳动达成收购交易的四种方式：

1. 出售时不包括核心算法；

2. 与监督交易谈判的美国外国投资委员会协商最多一年的过渡期；

3. 寻求中国批准将TikTok的算法转让给美国买家；

4. 字节跳动将算法授权给TikTok的买家，而不是直接转让。

目前买卖双方讨论的重点之一，就是在不出售内容推荐算法的前提下出售TikTok。但这无疑意味着，TikTok的价值会大大减少。

TikTok该何去何从？