驭变专注，全球游戏产业盛会落幕：共创游戏未来趋势展望盛典2025

作者：ChinaJoy

2024年7月26日，全球游戏产业大会在上海浦东嘉里大酒店上海大宴会厅3隆重召开。本次大会以“擅驭变量，专注游戏”为主题，邀请了国内外游戏产业专家，深度探讨最新行业趋势及热点话题，为产业各领域提供独特机会发掘未来价值。

大会上午的板块为“技术构建游戏创新力”，由游戏日报合伙人李胜楠主持。

在“技术构建游戏创新力”板块中，微软大中华区数字原生事业部副总经理袁志明以《AI时代的微软游戏生态》为题发表演讲，他总结了游戏开发者的关键考量因素，并介绍了微软近二十年来在游戏方面的成果和经验。Unity中国产品副总裁王巍在《团结引擎，更懂中国开发者的引擎》的演讲中，介绍了团结引擎的主要业务范围和为中国开发者定制的解决方案。拳头游戏《无畏契约》全球执行制作人Andy Ho分享了对于战术射击游戏的看法以及《无畏契约》的成功原因。

下午的板块分为“捕捉群体兴趣 激活用户增长”和“游戏出海 破‘卷’有道”，由独立出海联合体总编于翔主持。在第一个板块中，SEGA全球跨媒体集团执行副总裁兼负责人Justin Scarpon分享了如何管理世界级IP的经验，冰川网络副总经理&孵化中心负责人曾保忠发表了关于下一代融合2.0产品的思考与实践的演讲。在第二个板块中，万达院线游戏副总裁毕晟介绍了重塑经典IP进军全球市场的经验。

还有亚马逊云科技游戏行业首席架构师张孝峰、Transcend Fund投资首席丁黎睿和游族网络首席产品官戴奇等多位嘉宾发表了演讲，他们分别就AI赋能游戏、技术和创新如何推动游戏行业发展、游戏研运实践等方面进行了深入探讨。座谈环节中，各位嘉宾还针对AI在游戏行业的应用前景、游戏出海策略等话题进行了热烈讨论。美泰163首席执行官Amy Huang在《全球视角下的IP休闲游戏长线运营策略》演讲中，详细介绍了美泰163在全球范围内迅速扩展的游戏版图。目前，公司产品已覆盖超过200个国家和地区，全球玩家数量突破3.5亿。她以《Phase 10 手游》为例，分享了从初创阶段到成功的转型经验，以及游戏上线后的精细化运营策略。Amy强调，了解不同地区的文化和用户习惯对于休闲游戏的运营至关重要。为了实现游戏的全球性吸引力，美泰163持续洞察用户需求，不断优化游戏框架和用户体验。公司积极推动无障碍游戏体验，推出了色盲友好版游戏，并与谷歌合作将Google GameFace技术应用到《UNO!?》中，让全球玩家通过面部表情和动作轻松享受游戏乐趣。

益世界副总裁、发行负责人林芸以《创新与精细并行 游戏国际化制胜之道》为题发表演讲，分享了益世界的出海产品矩阵和创新作品。特别是《商道高手》日本版和《异世界奇妙生活》等模拟经营类游戏的推出，为公司在亚太地区打下了坚实的基础并积累了大量海外市场的用户。她强调了本土化运营的重要性，注重品牌认知的构建和深度用户连接。通过整体发行宣传策略的品牌化、正向化和长效化，益世界成功塑造了良好的品牌形象。

Gamera Games首席执行官叶千落在《探索海外游戏市场的征途》演讲中，分享了对海外游戏市场的理解。他强调了不同地区玩家的差异性以及全球用户需求的多变性。叶千落表示，了解这些差异后，需要思考如何有效利用海外宣传平台与发行、研发和KOL进行对话。他分享了自己举办派对或游戏介绍活动等宣传方式，为游戏的有效推广提供了宝贵经验。

微游互娱副总裁张昊章在《H5小游戏出海的机遇与挑战》演讲中，深入剖析了H5小游戏出海的原因及前景。他认为海外H5小游戏市场爆发的原因在于手机厂商配置游戏内容的稳定性、内容合规预算的稳定性以及适配于几乎所有流量场景等因素。他预测海外H5小游戏的年收入规模将超过50亿美金，并分享了MiniGame的内容组织策略以及应用内游戏中心的运营案例。

Astrolabe Games创始人、中国之星基金合伙人Jokery Zhou主持的“未来五年游戏出海路径探讨”圆桌对话中，多位嘉宾分享了他们的观点。Xsolla首席营销官兼首席增长官伯克利·伊根斯认为未来五年发展中国家的游戏生存率将大幅提升，开发者需关注AI与大规模生产以及玩家反馈的重要性。Galaxy Interactive合伙人、全球游戏主管游镕畅强调了中国开发商出海的趋势与挑战。Yandex Games首席业务发展官Nikita Bokarev指出了出海过程中的业务流增加与超越地缘政治因素的重要性。Tamatem Games首席执行官胡萨姆·哈默建议开发者以企业家的身份看待自己，专注于游戏本身。

Carry1st增长负责人Spencer Ma在《挖掘新兴市场潜力——以非洲手游市场为例》演讲中详细介绍了非洲市场的情况及增长潜力。他强调了非洲市场年轻人口数量众多且手机增长迅速的优势，并分析了Carry1st的优势和合作模式以及提供的一站式数字产品购买平台和本地化营销支持的重要性。针对非洲无法使用移动支付的问题，Spencer Ma也提出了相应的解决方案。

（以上内容来源：风口星网的朋友们）