洗衣机大王”海外销售突破35亿大关，闷声赚大钱！

近期，一段关于1997年款洗衣机的短视频在社交平台上引发了热议。视频中，这款历经时光的洗衣机仍在使用中，令众多网友感叹不已。这一发现也让大家开始关注到一些老牌家电品牌的魅力，其中威力电器便是其中之一。

老牌品牌的焕发新生

曾经在洗衣机市场独领风骚的威力电器，如今却鲜少出现在大众视野中。它并未如人们所猜测的那样倒闭。相反，它以其敏锐的市场洞察力和不断创新的营销策略，成功在市场中占据了一席之地。

历史的辉煌与转型的阵痛

威力电器，作为中山东菱威力电器有限公司旗下的品牌，在上世纪70年代就开始生产洗衣机。凭借过硬的产品质量，威力电器在1989年至1996年间连续多年蝉联国内洗衣机产销第一。进入新世纪后，随着技术的不断更新换代，全自动、滚筒等新型洗衣机逐渐取代了双缸洗衣机，威力电器也面临着转型的阵痛。

从内销到外销的华丽转身

面对市场变化，威力电器开始进行战略调整，逐步从内销转向海外市场。并不仅局限于洗衣机领域，公司还拓展了产品品类，涉足微波炉和厨房制冷家电等领域。其子品牌Kumio的推出更是为公司打开了海外市场的新局面。

Kumio品牌的出海之路

2021年，威力电器推出了自己的出海品牌Kumio。这一品牌精准定位制冰机品类，针对欧美家庭对小型快速制冰机的需求，推出了业内体积最小的便捷式制冰机。其高效压缩机和快速冷却系统实现了10分钟内出冰的卓越性能，这一创新产品一经推出便在海外市场大受欢迎。

随后，Kumio不断围绕海外消费者多元化的需求进行创新，推出了冰淇淋机、啤酒机、车载冰箱等一系列新产品。在亚马逊等主流电商平台上的销售成绩也十分亮眼，其中一款冰淇淋机更是成为了消费者追捧的明星产品。

多渠道拓展海外市场

在海外渠道拓展方面，Kumio积极入驻多个国际主流电商平台，包括亚马逊、eBay、速卖通和沃尔玛等。公司还建立了自己的官方独立站，用来展示产品和与用户建立联系。虽然独立站并非作为销售渠道，但通过博客专区与用户建立联系，定期更新产品使用方法、相关知识科普等内容，降低了用户使用门槛，加深了品牌与用户之间的联系。

社交媒体的助力

今年，威力电器在国内社媒的走红，让其重新认识到社交媒体的力量。虽然Kumio目前尚未在TikTok、YouTube等海外社交媒体上开设官方账号，但其在亚马逊的火爆已经引起了这些平台上的关注。不少博主自发性地拍摄评测产品与好物推荐视频，为Kumio带来了更高的曝光度。预计未来，当Kumio在海外的关注度提高后，将会在社交媒体上进行更精细化的布局。

结语

威力电器的故事告诉我们，老牌品牌同样可以通过创新和敏锐的市场洞察力在市场中焕发新生。其出海之路的成功经验值得其他企业借鉴。虽然目前已在海外市场取得了一定的成绩，但威力电器的全球化进程还远未结束，相信其在未来会继续加强在海外的本地化运营和品牌营销策略。

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（来源：XX市场研究报告）

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