亚马逊春季大促火热开启！新规则调整对卖家运营产生深远影响？2025版

亚马逊北美站即将迎来首次春节大型促销活动，令美国和加拿大站的卖家们瞩目。根据亚马逊于3月6日发布的公告，本年度的月大卖活动将从2024年3月20日至3月25日火热进行。

亚马逊强调：速速安排，为您的产品配备秒杀、超值推荐、优惠券和Prime会员专属折扣等促销工具，抓住这波流量热潮，全球商机就在眼前！其中，超值推荐和秒杀活动可通过卖家平台自助提报，截止日期为3月15日；而优惠券和Prime会员专属折扣则建议提前48小时完成设置。

此次大促，亚马逊还特别整理了热销品类，包括消费类、时尚以及居家户外等。消费品类将涵盖春季新品、美妆产品、必需品以及清洁用品；时尚品类则包含春季服装、配饰、多层叠穿等；居家户外品类更是包括玩具、运动用品、家居装饰等多个子类。

此次北美站首次春节大促将是众多卖家备货的黄金时机，亚马逊的流量支持不容小觑。欧洲站的春季促销和日本站的月促活动也将同期举行，分别定档在3月20日至25日和3月29日至4月1日。

另外值得一提的是，自3月5日起，亚马逊北美站的卖家们收到了一个关于优惠券新规的公告。自3月12日起，优惠券的使用将受到新的限制。新规包括两个要点：

1. 卖家必须提供一个介于最低折扣5%和最高折扣50%之间的折扣百分比；

2. 卖家的商品需有销售历史记录，且促销价格应低于其“历史售价”或近期的最低价，才有资格提供优惠券。

若商品价格或折扣不符合要求，将无法提供优惠券。对此，亚马逊提醒卖家应尽快检查并调整产品价格及折扣，以确保能够顺利参与促销活动。此次优惠券新规的出台，意味着对于想要通过低价策略快速提升排名后再涨价的运营方式将更加困难。通过低价策略扰乱市场的行为也将得到一定程度的遏制。

面对新规的实施，以往依赖低价销售赚取微薄利润的卖家可能需要提高产品售价以维持盈利空间。有观点认为，这是亚马逊为避免与Temu产生直接竞争所采取的策略之一，意在筛选出更多优质产品的卖家。新规的出台也可能会让部分卖家选择放弃使用优惠券。

此次改革优惠券规定的目的之一可能是让买家更直观地感受到商品价格的低廉。以往高价格高优惠的模式虽给买家一种折扣力度大的错觉，但如今亚马逊将更低的价格和折扣直接展现给买家，或许能够更直接地吸引消费者。

亚马逊的政策已经正式实施，卖家们必须严格遵守。在即将到来的大促期间，祝愿所有卖家能够获得可观的流量并实现销售大增！

（编辑：江同）

（来源：枫林）

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