流行色与网红新势力：服装品牌社交流量收割新攻略

颜色是消费者对品牌的第一印象，特别的颜色和产品的结合能让消费者快速记住品牌。从蒂芙尼蓝、爱马仕橙、LV棕这些成功的案例可以看出，颜色的选择对品牌形象至关重要。最近，华伦天奴也推出了代表色——芭比粉。海外明星Jacob Elordi、赛车手Lewis Hamiton和模特Elsa Hosk纷纷穿上芭比粉，让这一颜色在社交媒体上爆火，今年7月Pinterest上的搜索量提升了75%。

在TikTok平台上，粉色#pink的话题标签已有299亿的观看量，与芭比相关的词条如#barbie和#barbiecore也有巨大的观看量。在美国电商平台Etsy上，Barbiecore的搜索量较上个季度增长了35%。这些数字都证明了芭比粉的热度与影响力。

Barbiecore不仅提升了华伦天奴的品牌形象，还使其在全球时尚搜索数据平台Lyst公布的2022年第一季度热门品牌排行榜上的排名从第11名跃升至第5名。根据平台Klarna的资料，在线零售中“粉色超短裙”和“粉色泳装”的搜索指数也有显著增长。除了华伦天奴，今年还有许多服装品牌借着这股粉色风暴成功出圈，如Zara、Retrofête、PatPat等。

以Zara为例，今年三月份推出的一款定价59美元的粉红连衣裙一上市就受到时尚达人的热烈追捧。一些TikTok红人也凭借推广这条裙子获得了高观看量的视频，从而引发了一股社媒传播热潮，导致Zara的粉色裙子一度卖断货。

亮片元素在时尚界虽然存在争议，但在某些场合仍是不可或缺的存在。一些时尚达人认为，尽管亮片在日常穿搭中可能过于夸张，但在特定场合却是绝对的焦点所在。Retrofête等品牌也推出了芭比粉亮片元素的产品，受到消费者的欢迎。今年，主打复古时尚的品牌Retrofête推出了多个系列的芭比粉亮片裙装，由不同的红人试穿展示。闪耀的亮片元素和明艳的芭比粉相互衬托，产生了令人瞩目的化学反应。红人自带的流量也助力品牌曝光，使得这一系列产品在市场上反响热烈。

部分产品如亮片露肩迷你裙已在英国奢侈品电商平台Farfetch上售卖。该产品设计既有复古特色，又融入了当季流行色，深受消费者喜爱。

KOL红人Bruna Barbie曾经是一名律师，但她对粉红色的热爱让她将卧室、厨房、浴室乃至游泳池的水都变成了粉红色。她的“真人芭比”形象赢得了大量粉丝，在YouTube上有321万订阅，总影片播放量超过4000万次，Instagram的粉丝有44.7万，TikTok的粉丝更是高达195万。

近期，国货品牌PatPat推出了Barbie联名款，寻找合适的红人推广系列产品。Bruna Barbie就是合作的红人之一，她不仅拍摄了产品广告，同时在TikTok的简介上附上了PatPat的购物链接。目前广告视频已有12万的浏览量，消费者可以通过购物链接快速购买到Bruna Barbie推荐的PatPat新款产品。

值得一提的是，PatPat在社交媒体上的表现也十分亮眼，目前已收获216.1丝，其中播放量最高的视频达到了惊人的140万次播放。这一系列合作不仅提升了品牌知名度，也带动了产品的销售，显示出社交媒体在推广产品方面的巨大潜力。结语

当一个时尚元素（如颜色、材质）走红并成为热门趋势时，品牌可以巧妙运用这一流行元素来打造自己的产品，并通过官方社交媒体和意见领袖进行广泛的市场推广。借助这股潮流的热度，品牌有机会增加被消费者发现的概率。意见领袖的宣传效应能够反过来助推流行趋势，两者相互辅助帮助品牌触及更广泛的用户群体。

（来源：PONGO聊出海营销）

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