重磅！2025年德国零售商对电子商务态度冷静，热情不高

近日有报道显示，德国仍有一半以上的零售商尚未开展网络销售业务。尤其是一些专注于杂货、服装及珠宝销售的商家，他们往往选择以实体店铺销售为主，较少在互联网上推广或销售其产品。

据德国零售业协会Handelsverbandes Deutschland对850家德国零售商所做的调查表明，相较去年，今年德国的零售额预计将有所增长，增长幅度为2%。电子商务正在成为该行业发展的主要驱动力。

尽管如此，许多中型的零售商仍在努力适应数字化的挑战。Stefan Genth作为某零售企业的CEO表示：“对于许多消费者而言，那些不在网络上销售的零售商似乎已经消失了。他们既期待在周边地区，也在网络中看到他们喜爱的品牌和商店。”

对于当前的市场而言，网络市场具有极大的商业潜力。

数据显示，约65%的零售商在电子商务领域表现出冷淡态度。虽然其中有26%的商家已经开始使用自己的网站进行线上销售活动，但是仍然有16%的商家会借助如eBay和亚马逊等网络平台来进行产品的销售。这反映出在互联网销售渠道上，仍有大量的零售商存在较大的发展空间。

电子商务正在成为零售增长的主导力量。

值得注意的是，尽管实体零售额的涨幅仅为1.3%，但德国的电子商务市场却预计将增长约9%，达到惊人的578亿欧元。在零售业的年度增长中，电子商务部分几乎占据了半壁江山。

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