2025年FB产品升级大揭秘：BM目录所有权转移、Ins洞察工具革新及广告通话功能上线

自本月起，Facebook和其附属平台的产品功能再次进行了一系列的更新。现就部分关键变化与新增功能进行详细介绍。

一、产品目录所有权变更

自2021年5月24日起，Facebook平台已实施了新的产品目录所有权管理政策。商家现在可以从另一个商务账户中要求拥有产品目录的所有权。若企业决定终止与拥有其目录所有权的代理商或合作伙伴的关系，现在可以顺利转移目录所有权。但需注意，合作广告目录仍无法进行所有权转移。在操作过程中，必须遵循以下规定：

1. 操作者必须是BM管理员。

2. 被分享的BM需拥有目录的管理员权限。

3. 若产品目录正在用于合作广告或通过Facebook店铺销售商品，其所有权将无法转移。

二、Instagram APP端洞察产品更新

同样在2021年6月1日，Instagram APP的洞察产品也进行了多项更新。更新内容涵盖了Reels、Live直播、新的用户触及Insights及界面改版等，这些更新主要在APP内进行。更新的具体细节如下：

1. Reels洞察：提供了包括播放次数、触及账户、点赞数、评论、保存及分享等指标。

2. Live直播洞察：提供了触及账户、观看数峰值、评论及分享等指标。

3. 覆盖洞察：根据内容格式提供追随者及非追随者的覆盖率highlights。

三、广告扩充通话功能上线

从2021年5月24日起，Facebook开始在网站转化广告中推出通话附加功能——来电专用广告。此功能鼓励用户致电了解业务，以获取更多信息、下单或安排预约。当广告主使用此功能时，广告将显示一个“立即拨打”按钮，并可进行排期，确保仅在商家营业且可接听电话时投放广告。此功能尤其适用于汽车、金融服务、保险、零售、电商及旅游等行业。

四、电商大促与“发现式商务”的整合

值得一提的是，电商大促日已成为亚太地区增长的关键支柱。今年，电商大促企划将增加“发现式商务”项目。“发现式商务”是Facebook利用机器学习等方式打造的个性化广告工具，可以预测消费者感兴趣的产品，从而促成购买行为。

近期，Facebook在全球节日商业平台上发布了一份全新的全球节日日历，帮助广告商洞悉全球节日商机。此举措将帮助广告商锁定特定国家和地区的节日用户，并提前规划节日推广方案。这一功能对广大广告客户而言是一次重要利好，特别是在即将到来的双十一、黑五等大促期间。Facebook还提供了发现式商务课程，帮助商家更好地利用平台资源进行推广。想要了解更多，请点击：[发现式商务课程链接]（url为：discoverycommerce./student/collection/243604-discovery-commerce-traditional-chinese?locale=zh-CN）。

除此之外，Facebook还与营销合作伙伴合作，帮助客户集成转化API（CAPI）。随着广告生态系统和监管环境的不断发展，转化API能够帮助企业与Facebook建立更可靠的数据连接。集成转化API可能会面临成本高昂和资源消耗巨大的问题，因此Facebook建议客户通过合作伙伴完成此过程。其中，包括BigCommerce、Adobe Commerce（前身为Magento）和Cafe24等合作伙伴已经在Facebook平台上进行集成合作。更多详情，请访问：[网站合作伙伴集成简介链接]（url为：www./business/help/WebPartnerIntegrations）。

从2021年5月20日起，A/B测试的归因窗口报告也发生了变化。测试结果将根据广告组级别的归因设置生成报告，而非之前默认的7天点击归因窗口。这一改变确保了A/B测试报告中的指标与广告主在Ads manager中设置的偏好设置保持一致。为了进行公平的测试比较，广告主在创建测试时需要在Ads Manager中使用相同的归因设置。这一更新将取代目前使用的7天点击窗口。

WhatsApp Business用户现在可以创建直达广告了。从2021年5月26日起，用户可以在目录中创建点击WhatsApp的直达广告。企业要想使用此功能，目录中至少需要有一个已批准的品项，并将WhatsApp账户链接到Facebook主页。点击广告后，用户可以打开对话窗口并进行交流。想了解更多关于这一功能的信息，请访问：[如何设置链接]（url为：www./business/help/2411）。

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还有更多细节和内容等待读者去探索。