在老家做跨境，真卷”还是真香”？

今年，“跨境电商产业内迁”的话题火热。企业和人才不再只聚焦于北上广深和其他沿海跨境电商产业带重点城市，而是逐渐向非沿海城市或体量更小的沿海城市寻找新机会。

在全国各地的跨境产业带中，实际上有许多城市比大多数人想象的更为繁荣。比如长沙、武汉、西安、成都、重庆等内陆城市，甚至是中国西北的某个名不见经传的小城，都能发现讨论跨境电商主题的用户活跃在跨境卖家论坛和小红书上。

以假发产业为例，它不仅在中国各地有着广泛的应用，更是成为非洲/非裔消费者的刚需。在非洲，“微商们”以半开放半私域的方式销售假发，而这些假发大多产自中国。河南许昌作为我国发制品出口的龙头城市，发制品出口额占该市2021年出口总额的71%。

Rebecca Fashion是发制品“领头羊”瑞贝卡在海外的品牌名，这家来自许昌的公司凭借质量上乘、款式新颖的假发产品，在美洲和非洲市场营收丰厚。跨境电商渠道为瑞贝卡带来了更多元的增长，也为许昌当地发制品产业出口增添动力。

相似的故事在苏州虎丘也上演过，主角是婚纱。在发展早期，跨境大卖兰亭集势成功盘活了虎丘当地的中小工厂，婚纱成为其主推品类之一。欧美市场婚纱昂贵，而兰亭集势售卖的婚纱物美价廉，外贸利润可观。时至今日，婚纱礼服依旧是兰亭集势平台销量不错的品类。

在全国范围内，类似许昌和虎丘这样以优势产业为主发展跨境电商的城市数不胜数。有些城市则因为地理位置优势成为跨境电商口岸，比如阿拉山口、满洲里等。

《2021年度中国城市跨境电商发展报告》中提及的“中国城市跨境电商发展梯队”包含70个城市，其中广州、深圳、杭州、宁波等耳熟能详的跨境电商基地被归纳为引领发展城市，成都、重庆、郑州、长沙等城市也位列其中。甚至在一些初印象可能与跨境电商不相关的城市，如昆明、沈阳、贵阳、太原、绵阳、绥芬河等，跨境电商产业也在悄然兴起。

深圳跨境电商大卖回迁长沙的案例，给这座城市的跨境电商产业注入了活力。回迁的根本原因是降本增效。品玩Global在某招聘平台搜索跨境电商运营岗位的数据显示，即使同属跨境电商引领发展城市，成都和长沙的薪酬水平仍低于深圳。人才成本和办公运营成本更低，“内迁”的确是更好的选择。

老家虽好，也有短板。与沿海城市相比，内陆城市的跨境产业在人才思维和创业氛围方面存在差距。尽管传统产业加速通过跨境电商渠道走向海外，但理解并利用好数字化思维是关键。正如拥有理学博士学位的陈钰所言，未来的公司是数字公司，数字化升级的核心是运用好数据，帮助策略和规划落地。

查看进入决赛的名单，品玩Global观察到，参赛企业不仅有中国的企业，还包括来自东南亚、欧洲各国的各个赛道的企业。这些企业都看中了云南在东南亚和南亚的巨大辐射潜力。未来随着铁路交通网络的不断完善，从昆明乘坐火车直达新加坡的梦想正逐渐实现。

在全国范围内，类似的创业竞赛正如雨后春笋般涌现，激发出跨境电商领域的星星之火般的热情。不论身处哪个城市，无论企业处于何种发展阶段，中国的跨境出口正在逐渐摆脱低价竞争的困境，向产品和品牌价值的竞争转型。对外开放的步伐不会停歇，跨境电商卖家将面临一波又一波的挑战与机遇。

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