压抑韩国青年的中国货依赖现象现象解析：痴迷趋势在增长年度更新 2025关注中韩市场深度融合现象

从韩国年轻人的生活看中国品牌的机遇

作者/李婉君、编辑/陈晓燕

早上，居住在韩国首尔的晓晴开始了新的一天。尽管昨晚与朋友欢聚至凌晨，她依然会在出门前精心上妆，用咖啡和保健品维持着她的活力。这样的生活方式，在韩国年轻人中颇为常见，他们被称作全球熬夜之国的代表。

韩国年轻人的生活压力巨大，他们面临就业、升学、购房等多重压力。在这个压抑的环境中，他们依然追求精致生活，美妆、健身、轻食成为首尔年轻人的标配。这也催生了一种现象：中国货在韩国市场逐渐受到欢迎，成为他们的“救命稻草”。

“咖啡、保健品、美妆、健身、熬夜不睡觉，这几个词几乎概括了韩国年轻人的生活。”晓晴对记者说。的确，为了缓解压力，韩国年轻人更倾向于通过内卷的方式寻找生活的乐趣，从外表到内心，都在不断追求更好。

在这样的背景下，中国品牌开始在韩国市场崭露头角。便宜高质的中国货帮助韩国青年实现了最低成本的体面生活。比如，中国生产的服饰在韩国电商平台上的销量大增，甚至出现了许多中国品牌在韩国的专卖店。

“我们今年在韩国市场的业绩翻了三倍。”主营健身产品的苏州菠萝健康科技有限公司的李大千兴奋地告诉记者。他发现，韩国市场对于中国产品的需求越来越旺盛，尤其是健身相关产品。在晓晴看来，韩国人对健身的痴迷程度甚至到了疯狂的地步。

不仅如此，相较于欧美市场，韩国市场在文化属性与生活习惯上与中国市场更为相近，这也为选品环节增加了便利性。比如，在服装和家纺方面，韩国的风格与尺码与中国江浙沪地区相似，无需像经营欧美市场一样持不同的设计思路。地理位置的接近也大大节省了物流费用和时间。

尽管相似度比欧美市场高很多，但做跨境市场仍需注意本土化意识。例如，韩国人更习惯配备遥控器的小家电使用方式，而中国人则更偏好提前定时功能。深入了解当地生活习惯和文化基因，不仅可优化产品的细节，也有助于品类的选择。

除了健身品类外，户外运动类目也是跨境领域的Top类目之一。一直以来，韩国都是高尔夫产品的消费大国。据数据显示，一些高尔夫卖家正在韩国市场“闷声发财”，不仅利润率高，且在基数并不低的情况下，能一直保持三位数的增长。

中国品牌在韩国市场的崛起是必然趋势。无论是从生活压力的角度还是从文化习惯的角度来看，中国品牌都为韩国年轻人提供了一种新的选择和机会。而对于中国出海人而言，抓住这一机遇将是新的挑战和机遇并存的过程。

“近年来，许多韩国年轻人开始拥抱‘活在当下’的生活方式，他们不再过分强调储蓄，而是追求及时行乐，注重产品的品质和体验。”王林表示，这样的行为逻辑在市场上极具潜力，但需要企业充分理解并深入洞察这个群体的需求和喜好。“只有深入了解他们的消费习惯和喜好，才能更好地满足他们的需求并开发针对性的产品和服务。”

（信息来源：风口星网行业观察报告）