阿里巴巴新计划助推国货崛起：八成中国品牌受80、90后追捧

这首民谣描绘出曾经国货在年轻人中的风靡盛景：“头顶马聚源，脚踩内联升，身穿瑞蚨祥，腰缠四大恒”。

如今，年轻人的时尚潮流已经转向身着中国原创品牌密扇上衣，脚踏李宁“悟道”运动鞋。这背后代表着传统国货搭乘数字化快车，重新在年轻人中占据一席之地。

阿里巴巴于5月8日发布了新国货计划，旨在推动全国一千个产业集群的数字化升级，培育出二百个年销售额超过十亿的国产品牌，帮助老字号品牌实现年销售额过亿的目标。还将扶持淘宝创意特色商家并帮助七十万国货商家走出国门。在这个数字经济时代，只要是创新、中国创造的产品都被视为新国货。无论是农业、工业和服务产品，还是老字号、国产品牌和文化创意产品等，都将成为“中国创造”的代表。面对品牌化、品质化和高端化的转型机遇，新国货正在赢得更多年轻消费者的青睐。

数据显示，阿里巴巴平台上的国货品牌线上占比高达71%，而商务部认定的中华老字号企业中，已有七成以上在淘宝、天猫开设了店铺。在众多中华老字号中，已有超过一半在阿里巴巴平台上实现了销售额的破亿。在天猫双11当天，国货品牌占据“亿元俱乐部”的半壁江山。其中小米、华为等国产品牌更是创下了销售突破十亿的佳绩。

商务部电子商务与信息化司副司长蔡裕东表示，品牌是国家和企业参与经济全球化的重要资源。随着中国人均GDP的增长，中国自主品牌也迎来了大爆发的机遇。以阿里巴巴为代表的平台将助力中国制造向中国创造转变，中国速度向中国质量转变，中国产品向中国品牌的转变。

新国货正通过阿里巴巴等平台吸引更多年轻人的关注。阿里研究院的报告指出，与新国货相关的关键字在阿里巴巴平台上的搜索量已经超过了十二亿次。许多老字号品牌在天猫上实现了“逆生长”，吸引了大量的年轻粉丝。其中，95后粉丝占比已经超过了国际品牌。

年轻一代的消费观念正在发生变化，他们不再盲目追求传统品牌，而是更加注重个性和设计。新国货之所以“新”，在于其丰富的内涵——不仅包括传统的国货和老字号，还包括淘宝、天猫上涌现的新文化IP和原创设计等“中国创造”。这一趋势也反映在化妆品行业，一些国内品牌的粉丝数量已经超过了国际大牌。

以95后为代表的新一代消费者群体正在成为新国货的消费主力军。他们对定制茶、懒人火锅和原创设计等产品有着强烈的购买热情。第一批成年的00后也迅速成为新国货消费的重要力量，他们的消费增速甚至达到了惊人的190%。

年轻人对品质和个性的需求成为新国货保持核心竞争力的关键。通过消费者洞察和数字化手段促进供给侧改革，满足消费者的个性化、品质化需求是新国货保持魅力的秘诀。通过这种方式，每个中国人都可以在阿里巴巴平台上实现多消费一件高品质的新国货的愿望。