美国Apple Watch销量下滑，苹果策略调整进驻百思买求突破：2025新动向

外界普遍认为Apple Watch的起步并不成功，苹果公司自身也在财报中将Apple Watch列为“其他产品”，一笔带过。从最近公布的苹果财报（7月22日）中可以看出，即便采用乐观的估计方式，Apple Watch的销量也只有约300万台。彭博社等媒体更为悲观的估计，该手表在过去三个月内的销量仅为约190万台。

尽管Apple Watch仍是全球销量最好的智能手表，但苹果公司对其销售情况表现出了明显的担忧。为了扩大销售渠道，苹果公司决定与电子产品零售巨头百思买合作。从8月7日开始，百思买将在其超过100家的美国实体零售店内销售Apple Watch，并且计划将零售店的数量扩大到300家。百思买旗下的电商平台也已经开通了Apple Watch的在线购买渠道。值得注意的是，价格超过万元的Apple Watch Edition金表并不在百思买的销售范围内。

苹果公司对Apple Watch的销售策略进行了多次调整。最初，苹果仅在旗下精品店进行展示和销售，并要求消费者先在店内预约试戴，然后在线上进行预约购买。这种繁琐的购买流程导致消费者等待时间较长，显然影响了销量。与百思买的合作意味着苹果将Apple Watch的销售策略从“精品店”模式转变为“百货”模式，进一步拓宽了销售渠道。现在，购买Apple Watch再也不用经历以前那么复杂的流程了。

目前来看，Apple Watch的生产能力似乎已经足够，只差拓宽销售渠道来刺激销量了。中国消费者仍然需要通过以前的方式购买该产品，因为此次百思买仅在美销售Apple Watch的活动并不涵盖中国市场。苹果似乎正在尝试在全球范围内寻求新的销售策略和合作伙伴，以推动其智能手表的销量增长。