54%的欧洲网购者选择跨境购物，中国网站更受青睐

根据DPDgroup最新的电子商务报告，欧洲网上购物消费者的消费行为出现了一些新的趋势。在2017年，大约14%的欧洲网络购物者选择了在线购买新鲜食品和饮料，超过一半的欧洲网络购物者选择在外国网站购物。

这份报告揭示了电子商务多个方面的动态趋势，包括电子商务购物体验、跨境电子商务、移动电子商务、配送以及热门支付方式等。全球市场调研公司Kantar TNS对21个国家的25000名消费者进行了调查，发现欧洲跨境购物的消费者数量正在不断增加。

欧洲跨境电子商务具有巨大的发展潜力。目前，已经有54%的欧洲网络购物者进行过跨境购物，这一数字比去年增长了2个百分点。在这些购物者中，每两个人中就有一个人是从国外网站购物的。欧洲内部跨境购物的比例略有下降，而从中国网站购物的比例正在上升。速卖通作为增长的主要推动力，正将目标市场瞄准欧洲。大约三分之一的购物者表示，他们计划在未来从国外网站购物，这表明欧洲跨境网络购物市场具有巨大的增长潜力。

欧洲网络购物者使用的购物设备多种多样。越来越多的人选择使用手机进行下单，但笔记本电脑和台式电脑仍然是主要的网络购物设备。欧洲网络购物者并不局限于使用单一设备购物。43%的人表示，他们选择网站的一个重要标准是网站是否是移动友好型的。

自2017年1月以来，平均有39%的欧洲网络购物者使用手机进行购物，这一数字比去年增长了5个百分点。特别是在罗马尼亚和克罗地亚，手机已经成为人们网购的首选设备。

对于在线购买新鲜食品和饮料的行为，自从2017年以来，特别是在英国，已经有相当一部分网购者开始尝试在线购买新鲜食品和饮料。尽管在其他国家，如西班牙，这一比例相对较低，但整体趋势仍在增长。这表明电子商务在食品零售行业也有很大的发展潜力。（编译/网络新闻 杨雪平）