焦虑的安克创新勇往无前展现自信成长步伐到2025年

作者：蓝海亿观组

一、安克创新面临摆脱线上渠道依赖的挑战

近期，亚马逊头部卖家安克创新（Anker）在上半年取得了显著的成绩，营收达到70.66亿元，净利润8.2亿元。从营收渠道来看，安克创新依然存在一定的“亚马逊依赖症”。上半年，亚马逊为其带来了超过一半的收入，占比高达55.85%。相比之下，其他第三方平台的收入贡献相对较少。

尽管安克创新已经开始部署线下渠道，并取得了一定的成果，如入驻北美连锁商超和全球便利店集团，门店数量多达4万家。但线上渠道仍是其主要收入来源，占比接近七成。这反映出安克创新在一定程度上还是被视为一个“电商公司”。

为了摆脱对单一渠道的依赖，安克创新正在寻求成为一个“全渠道品牌”。其独立站的营收盘子相对较小，贡献收入占比仅为个位数。由于安克创新的产品属于耐用消费品，独立站用户的访问深度、粘性和复购周期可能并不理想。这意味着安克创新无法像一些其他公司那样，打造一个大型独立站和自足的品牌流量入口。

二、安克创新的研发费被严重摊薄

尽管安克创新的市值曾一度达到796.15亿元，但其股价经历了一段时间的波动，目前徘徊在200-300多亿之间。与此其市盈率也有所下滑。投资者对其“浅海战略”和横向铺品牌和产品的路线并不十分看好。

安克创新一直聚焦于“浅海产品”，这些产品技术壁垒不高，市场总值有限。为了扩大营收，安克创新不断扩充品牌矩阵和产品线，从充电产品扩展到家庭安防系统、家庭清洁类产品等。这些新产品并未在行业中占据头部地位，也未在用户群体中建立明显的优势。

一个可能的原因是安克创新的研发投入被严重摊薄。尽管其研发投入占比一直很高，达到营收额的6%以上，但由于布局的新品类过多，研发资源被分散，导致每个品类的研发资金分摊得非常薄。相比之下，其竞争对手如石头科技和极米科技在研发上的投入更加集中。

安克创新在研发上并未深入技术的深水区。例如，在充电产品领域，安克创新并未投入科研力量开发最新的氮化镓充电芯片技术，而是选择与合作伙伴进行合作。这导致其在一些细分产品上难以与竞争对手形成优势。

尽管充电产品在亚马逊上的表现依然强劲，但安克创新的另一重要产品线——无线音频产品，以及充电产品本身，都受到了智能手机出货量下滑的影响。

根据欧睿咨询的数据，自2015年以来，全球智能手机的出货量增长速度已经连续五年下滑。全球知名咨询机构IDC统计数据显示，2022年全球智能手机出货量约为12.1亿部，同比出现了11.3%的下滑。

随着手机市场的饱和与竞争的加剧，手机出货量的下跌趋势对安克创新的业务产生了不可避免的影响。尽管安克创新在充电和无线音频领域有着卓越的表现，但市场的大环境变动还是对其产生了影响。

总结来说，安克创新作为一家优秀的公司，其多元化的产品线使其在一定程度上面临市场变化的挑战。尽管其定位在某种程度上类似于“消费电子的宝洁”，但面对市场饱和和竞争加剧的现状，安克创新需要更加精准地把握市场趋势，以实现持续稳健的发展。

封面图片来源于图虫创意。

（本文来源于风口星网的朋友们）