全球背景下高效邮件营销是海外拓展的驱动力！

当下，微博、微信等社交平台风靡一时，成为了营销领域的新宠，备受各行业的追捧。与此传统的邮件营销方式似乎被人们所忽视，其地位似乎已经逐渐被边缘化。

那么，邮件营销在国内的发展状况究竟如何？其营销效果真的如外界所认为的那样无足轻重吗？它的未来又将走向何方？为了解开这些疑问，我们特地采访了Webpower南方区客户总监欧阳骁琦先生。

Webpower作为国内邮件营销领域的领军企业，其在邮件营销发展历程中扮演着不可或缺的角色。欧阳骁琦认为，电子邮件作为一种被业界公认的高性价比营销工具，其地位依然稳固。尽管如今新兴的营销手段层出不穷，但邮件营销仍难以被撼动，尤其在跨境电商领域，其重要性更加凸显。他表示：“未来几年，邮件营销的潮流依然不会过时。”

邮件营销作为一种营销方式，已经在中国市场深入人心。多年的渗透让中国用户逐渐养成了使用邮件的习惯，企业对邮件营销的重视程度也日益提高。与海外相比，虽然中国使用邮件营销的多为年轻人和中年人，且由于中国用户注重快速获取信息，邮件使用率相对较低，但邮件营销在中国市场依然有着广阔的发展空间。

欧阳骁琦指出，过去发送邮件多为统发，难以精准匹配用户需求。随着技术的发展和Webpower在精准化营销方面的不断推进，现在越来越多的公司开始进行精准营销。中国用户在邮件使用习惯上已经与国际接轨。

据我们了解，Webpower作为中国互联网协会反垃圾邮件中心指定的合作伙伴，不仅见证了邮件在中国的演变历程，还积极参与其中。他们提出了商业邮件营销能力或成熟度评估模型（BMM-CMM），为邮件营销在中国的开展提供了宝贵的建议和标杆。Webpower还每年发布独家年度邮件营销行业数据报告，以数据为依据为邮件营销提供支持。

不可否认的是，面对推特、Facebook、微信等新兴营销方式的影响，邮件营销确实受到了一定的冲击。受众在获取信息渠道上的多样化也使得邮件的作用性更加清晰。与其他营销方式相比，邮件营销仍具有其独特的优势。

邮件营销具有较大的吞吐量。相较于其他渠道，电商、商户的邮箱积累的基数往往更大。在发送邮件时，每小时的发送量可以达到数千万封。邮件营销的承载量也很大，可以传递丰富的文字内容。与其它媒介相比，邮件可以自主选择时间、内容、标题等关键信息，精准地放入用户的收件箱。更为重要的是，邮件营销能够更好地跟踪客户的行为和反馈，为企业的营销策略提供有力的支持。

特别值得一提的是，在海外市场中，邮件的使用率非常高。外国人更倾向于使用邮件进行沟通，这也使得邮件营销在海外跨境电商上的效果优于国内电商。对于跨境电商来说，掌握并运用好邮件营销至关重要。

Webpower作为国内优秀的邮件营销企业，为商户提供了全面的服务。他们拥有一支本土化的服务团队，无时差问题，服务响应及时。对于一些有需求但团队能力还不完善的企业，Webpower还提供专门的全服务团队进行运维支持。他们还在不断深化功能开发上对服务用户进行全面的提升。

展望未来几年内的发展趋势欧阳骁琦认为尽管新兴的社交平台层出不穷但邮件营销仍具有其生存地位和不可替代性。随着人们对各种渠道与邮件的整合方案的认识和接受度不断提高邮件将会迎来新的发展机遇广告投放量虽然可能不会像以前那么大但活跃度将会有显著的提升这是随着邮件大众化之后的一个必然趋势。

为了满足客户的多样化需求Webpower也在整合其他渠道进行复合性推广和服务为的是打造出更好的整体营效将一个千人千面的个性化内容的自动化推送传递给到企业提升企业在激烈竞争的市场中的竞争力以实现企业的创新型发展以及市场的全新视角化构建助力企业实现营销自动化升级的目标而他们打造的智能化SaaS会员营销系统DMA云平台正是实现这一目标的重要工具之一。

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（文/XXX）

（来源：webpower）