全球海淘市场概览：热门品类与特殊消费者群体分析——哪些最热门，哪些最挑剔？聚焦2025年趋势

2022年，国际邮政公司（International Post Corporation）进行了一份跨境电商消费调研，涉及39个国家中的3.3万名消费者。调研结果显示，在选择最近一次使用的海淘平台时，27%的消费者选择了亚马逊，17%的消费者选择了阿里巴巴全球速卖通。与2019年的调查结果相比，亚马逊和全球速卖通的选择比例有所变化，而eBay和Wish的选择比例则有所下降。

一些新兴零售商也在调研结果中名列前茅。例如，中国快时尚零售商SHEIN的占比为6%，德国线上服装商和市场运营商Zalando的占比为3%。这些新兴零售商在全球线上市场数据库中的排名也有所提升。

尽管亚马逊在全球市场中表现强劲，但美国商品在全球海淘市场中并不受欢迎。调研数据显示，选择美国零售商的消费者仅占10%，这一比例低于2019年的11%和2016年的15%。

消费者的购物习惯正在从线下向线上渠道迁移。74%的消费者表示他们未来希望从本土零售网站购买更多商品，而只有39%的人希望在美国线上零售商处购买更多商品。消费者在购买时也变得更加理性，50%的消费者所购买的商品价值不超过50欧元（约合55美元），只有6%的消费者购买价值超过100欧元。

调研还发现服装与配饰成为海淘的热门品类，36%的消费者在最近一次海淘购物中购买了该品类。消费者在购买时也了解各项海关费用，并有50%的消费者线上支付了这些费用。

国际邮政公司的跨境电商消费调研提供了有关全球消费者在海淘平台上的购物习惯和偏好的有价值信息。这些信息有助于电商平台更好地理解市场需求，优化购物体验，并推动跨境电商行业的进一步发展。