最新广告工具——亚马逊展示型推广上下相关性定向的智能引领变革在2025年领航广告潮流

最近，亚马逊在卖家后台的展示型推广广告类型中静悄悄地推出了一种全新的广告投放类型——上下文相关性定向（Contextual Targeting）。这种新的广告投放类型是在卖家后台-广告-广告活动管理-创建广告活动-展示型推广-投放的路径下进行的。简单来说，你只需要按照卖家后台的引导，一步步进入广告活动管理，然后选择创建广告活动，进入展示型推广，最后选择投放上下文相关性定向即可。

这种新的广告投放类型来源于图虫创意的图片来源，其展示的广告效果还可以从亚马逊后台截图得到验证。对于想要尝试新广告投放类型的卖家来说，这无疑是一个好消息。通过上下文相关性定向投放广告，可以让你的产品广告更精准地展示在目标用户的浏览路径中，从而提高产品的曝光率和点击率。

以上信息来源于亚马逊的官方发布，详细操作及效果还需卖家自行探索验证。不过可以肯定的是，亚马逊一直在致力于提供更加智能、精准的广告投放方式，以帮助卖家更好地推广自己的产品。对于卖家而言，这是一个值得关注和尝试的机会。一、亚马逊的上下文相关性定向广告是什么？

亚马逊通过上下文相关性定向广告，将卖家的广告推荐给客户，这些客户目前正在浏览与卖家产品相关或类似的类别。具体出现的广告类型取决于卖家选择的是产品类别还是类似产品的受众。

例如，如果卖家是卖自行车的，那么他们在亚马逊后台投放了上下文相关性定向广告后，他们的广告就有可能会出现在正在浏览自行车相关产品的客户面前。

这样的广告方式，使得卖家能够更精准地将他们的产品推荐给真正有需要的客户，从而提高广告的转化率和效果。对于客户来说，他们也能够看到更符合自己需求的广告，提高购物体验。

亚马逊的上下文相关性定向广告是一种有效的广告投放方式，既能够帮助卖家提高销售，又能够提升客户的购物体验。二.上下文相关性定向广告的广告位置

亚马逊广告系统会根据卖家的竞价情况和定向选择方案，找到最合适的地方来展示上下文相关性的广告。亚马逊广告将在亚马逊商品页面、Twitch、亚马逊网站外的第三方网站和应用上展示广告。（也就是说亚马逊又开发了一种新的站外广告投放方式，以前只有展示型推广的受众投放可以出现在站外）

具体的广告位出现情况

图片来源：亚马逊后台截图我们可以看到上下文相关性定向广告的投放方式分为：

1. 按照商品分类投放

2. 与推广的商品相似投放

3. 各个商品投放广告投放类型的不同之处及其位置

在广告投放领域中，存在三种主要的投放类型，它们各自所出现的广告位置各具特色。对于按照商品分类进行的广告投放来说，卖家的广告不仅可以在亚马逊网站内部进行展示，还可以扩展到站外进行投放。这种投放方式能够让更多的潜在客户看到商品信息，从而增加商品的曝光度和销售机会。

还有一种投放类型是针对特定目标人群进行精准投放。这种投放方式的特点是广告会根据用户的兴趣、行为等特征进行定向推送，确保广告能够准确地触达潜在客户。这种投放方式的广告位置主要依赖于所选择的广告平台和策略，因此位置会有所不同。

最后一种是广泛投放类型。这种投放方式不针对特定的人群或平台，而是在广泛的网络环境中进行广告投放。其广告位置可能包括各种网站、社交媒体平台、搜索引擎等。这种投放方式的优点是覆盖面广，能够触及到更多的潜在客户。

以上三种投放类型各有其特点和适用场景。卖家可以根据自身的需求和预算，选择最合适的投放类型，以达到最佳的广告效果。无论是在亚马逊网站内部还是站外，亦或是其他网络环境中，广告的位置都会根据投放策略和平台规则进行安排，以确保广告能够有效地触达潜在客户。

图片来源：亚马逊后台截图（此处图片仅供参考，具体广告位置以实际展示为准）

需要注意的是，广告的效果不仅与投放类型和位置有关，还与广告内容的质量、目标人群的准确性等因素密切相关。制作高质量的广告内容，选择合适的广告策略和平台，是提高广告效果的关键。例如，我们定向到“家居装饰雕塑”品类，那会我们的广告会出现在站内雕塑品类的详情页和搜索结果中展示，或者在第三方网站或移动应用上向亚马逊网站外的顾客展示广告。

B.如果我们选择了商品分类投放，但是投放的是细化后的品类和商品投放，那么广告只会出现在亚马逊的站内出现。

C.推广商品的投放系统非常智能，它会使用动态细分和机器学习算法，针对浏览过与您推广商品相似的商品详情页的顾客展示广告。这种策略不仅限于亚马逊网站内，还会在具有类似上下文的第三方网站和移动应用上展示广告。这样能够更好地将广告展示给潜在客户，提高广告的转化率。

图片来源：亚马逊官方提供的后台截图。

D.针对每个商品投放的广告是精准定位的，只会在相应的商品详情页的广告位上展示。这样做可以确保广告与商品的高度相关性，提高用户的点击率和购买意愿。也能避免广告资源的浪费，提高广告效果。

三.上下文相关性定向广告的广告展示机制和原理

在这个数字化时代，上下文相关性定向广告已成为广告行业的一个重要组成部分。这种广告的出现机制和原理是如何运作的呢？它依赖于强大的算法和数据分析技术，通过对用户的在线行为、搜索历史、购买记录等进行深度分析，理解用户的兴趣和需求。然后，根据用户当前浏览的网页或应用的内容，匹配相应的广告。这样，用户看到的广告更加精准，与他们的需求和兴趣更加匹配。

接下来，我们来看一下亚马逊的广告营销漏斗。亚马逊作为一个全球领先的电商平台，其广告业务也是业界翘楚。在亚马逊的广告漏斗中，上下文相关性定向广告扮演着重要的角色。通过深入分析用户的购物行为和偏好，亚马逊能够展示与用户最相关的广告。这不仅提高了广告的点击率，也增加了用户的购物体验。

（图片来源：亚马逊后台截图）

如上图所示，亚马逊的广告漏斗展示了从广告投放、用户接触到最终转化的整个过程。在这个过程中，上下文相关性定向广告起到了关键作用。通过精准匹配用户的兴趣和需求，广告能够更有效地触达用户，提高转化率。亚马逊还提供了丰富的广告工具和数据分析功能，帮助广告主更好地理解和优化他们的广告策略。

亚马逊的广告工具在客户购物的不同阶段发挥着重要作用。针对转化销售环节附近的广告，其效果往往会过于突出，导致其他环节的广告贡献被忽视。在这种情况下，远离销售环节的广告所展示的销售额可能会显得较少或者几乎没有。

当营销目标仅仅关注ROAS（投入产出比）时，卖家往往只会保留表现最好的广告组。这些广告通常位于营销漏斗的最底层。如果我们过于关注底层成交环节而忽视中上层的广告环节，可能会导致营销漏斗的上层始终无法打开，业务增长很容易达到瓶颈。我们需要平衡关注各个层级的广告，包括那些重视增长、先触达客户的渠道。

那么，新出现的上下文相关性定向广告在整个漏斗模型中又处于哪个层级呢？这种广告可能位于营销漏斗的中上层，因为它可能更多地涉及到引导消费者了解产品特性和优势，而不仅仅是直接促成销售。为了更好地实现营销目标，我们需要全面评估这种广告在营销漏斗中的位置和作用。

上下文相关性定向广告有别于展示型推广的受众广告类型。这种广告形式出现在广告营销漏斗模型的中层阶段，即用户考虑阶段（Consideration Phase）。相较于受众投放，上下文相关性定向广告的回报投资（ROAS）更高。这类广告的触发机制与传统的Facebook广告不同，目前主要通过手机端或浏览器的Cookie进行人群定向推荐。这也解释了为何用户在购物网站上浏览某些产品后，会在浏览器或论坛上看到与之相关的推荐广告。

随着苹果手机和各国出台相关的隐私立法，限制互联网浏览器授权使用第三方Cookie，基于行为广告的受众投放面临越来越大的挑战和限制。独立站卖家投放Facebook广告时，人群定向的精准度逐渐下降，广告效果也不尽如人意。这一变化凸显了寻找新的广告策略和方法的重要性，以适应日益变化的数字营销环境。

上下文相关性定向广告的特点在于，它不依赖收集客户的数据Cookie来做出推荐，而是基于品类和从第三方网站抓取的搜索关键词来进行匹配投放。

接下来，我们简单了解一下上下文相关性定向广告的使用。这种类型的广告手动商品投放和受众投放的操作方法较为相似，因此在这里我们不再过多介绍。如果您希望您的广告出现在站外，建议您选择按照商品分类投放，或与推广商品相似的投放方式。但是请注意，在使用商品分类投放时，不要过于细化，否则您的广告可能只会出现在亚马逊站内，而无法在站外广泛传播。

图片来源：亚马逊后台截图。

需要强调的是，整体的上下文相关性定向广告在操作过程应注重关键词的选择和匹配，以及投放时机的把握，这样才能让广告更加精准地触达目标受众，提高广告的转化率和效果。不断优化广告策略，以适应市场变化和用户需求的变化，也是实现广告效果最大化的关键。使用广告创意增强广告吸引力

附注：本文的图片来源于亚马逊后台截图。

在广告创意方面，我们可以添加品牌logo、行动号召以及自定义图像，使广告页面更加生动形象。这样做能够增加广告的点击量和转化率，提升广告效果。品牌logo和自定义图像能够帮助消费者更好地识别和记住我们的产品，而行动号召则能够明确地告诉消费者他们应该采取什么行动，比如购买、了解更多信息或者访问我们的网站等。通过这些创意元素的添加，我们可以让广告更具吸引力，从而吸引更多的潜在客户。为了提升第三方网站广告投放的精确度，除了使用关键词投放外，我们还可以采用否定投放的策略。简单来说，就像设置否定关键词一样，我们也可以针对那些不希望广告出现的第三方网站进行否定投放。这样一来，我们的广告就不会出现在这些特定网站上。这种策略可以通过表格管理，将不希望广告出现的网站列出来，以便于进行管理和操作。这样做的好处是，我们可以更精准地控制广告投放的范围，避免广告投放的浪费。

以上内容的图片来源均为亚马逊后台截图。通过亚马逊后台的截图，我们可以更直观地了解广告投放的具体情况，包括投放效果、投放位置等。这对于我们调整广告投放策略、优化广告效果具有重要的参考价值。我们也可以利用这些截图来跟踪和监控广告投放的情况，确保广告投放的准确性和有效性。

通过否定投放和亚马逊后台截图等工具，我们可以更精准、更有效地进行广告投放，提升广告投放的效果和回报。想要优化广告投放的效果和覆盖面，应该尝试在更多相关商品分类及上下游相关品类中进行广告的推广投放。这样有助于让广告触及到更多的目标用户群体，从而提升广告的转化效果。

在广告投放的布局上，对于逛街式购物的产品，如时尚用品、珠宝、奢侈品等高货值商品，更适合进行站外投放。这类商品往往需要消费者仔细比较、选择和考虑，不太适合在购买决策快、低货值的标品上进行广告推广。

若您考虑在亚马逊站内投放广告，目前的建议是优先采用受众定向方式而非上下文相关性定向。通过定位更具体的受众群体，可以更精准地触达潜在消费者，提高广告的转化率。

图片来源为亚马逊后台截图，可以提供更直观的产品展示和广告效果分析。

对于广告策略的制定，我们还需要根据产品特性和目标用户的需求进行深入的分析和调整。在投放过程中，我们应持续关注广告的反馈数据，及时调整策略以优化广告效果。

我们还可以考虑对更多的相关商品分类进行广告投放，以扩大广告的覆盖面和触达率。通过这样的策略，我们可以更好地把握市场机遇，提升广告的投放效果。

在未来的广告运营中，我们应注重受众定向的运用，并结合产品特性和用户需求进行精准的广告定位。我们也要关注站外投放的效果，对于高货值商品，我们可以通过逛街式购物的形式进行推广，以提升消费者的购物体验和购买决策的便利性。

不论是站内还是站外投放，我们都应密切关注广告的效果反馈，不断优化和调整策略，以实现最佳的广告效果和投资回报。概述：亚马逊的最新广告类型工具——上下文相关性定向广告，对于希望扩大站外受众的卖家来说，无疑是一大福音。这种全新的工具往往能得到亚马逊的额外扶持和关注。各位卖家不妨尝试一下，看看效果如何！

（来源：跨境不打烊）

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该广告工具的出现，充分考虑了上下文的相关性，使得广告投放更为精准有效。对于卖家而言，这是一个值得利用的好机会，通过这一工具将产品推广至更广泛的受众群体。由于这是亚马逊的最新工具，通常会有更多的优惠政策和支持措施，卖家们可以积极探索并合理利用，以提升产品的曝光度和销售量。