韩国海淘风潮持续升级，实体店以价搏眼球夺客战开启，竞争激烈环境下再度迎来价格风暴 2025版

韩国三越百货的变迁史

在韩国首尔，日本三越百货商店的历史可以追溯到1929年。当时，尽管大部分商品来自国外，价格相对较高，但依然迅速吸引了当地消费者的目光。随着时间的推移，这家百货商店被三星集团收购并更名为新世界百货。

如今，新世界百货和其他韩国实体零售商正面临前所未有的挑战。韩国消费者越来越倾向于从海外电商网站购买实惠的商品，这一趋势被称为“Jikgu一族”。该群体的兴起与韩国经济复苏的减速以及推动的实体零售商降价策略相吻合。

据统计，韩国三大百货公司——乐天、新世界、现代——的销售额占据了全国百货零售额的八成以上。最近的数据显示，这三大公司在11月的销售额出现了同比下降5.6%的情况，这是今年连续第三个月的下滑。

与此韩国海关的数据显示，通过海外电商网站购买的进口商品总值在11月同比增长了30%。最受韩国人欢迎的海外电商网站主要位于美国，包括亚马逊、eBay以及Gap。其中，eBay Korea发言人透露，过去三年，韩国人通过其网站的购物交易量增长了四倍，总额超过2100亿韩元，约合1.89亿美元。

不仅如此，从2009年至2013年，韩国个人从海外电商网站购买的商品总额增长了六倍。今年前11个月的总额已经超过了去年的全年总额，达到了惊人的13.7亿美元。这一趋势使得韩国实体百货商店的日子越发难过。

大宇证券的分析师Ryu Young-ho指出：“网购在韩国的兴起使得百货商店的顾客大量流失。”消费者们发现，同样的商品在海外电商处购买更为便宜，即使加上运费，也通常是百货商店售价的一半。

韩国批评一些零售商与国外奢侈品牌合作，获得独家地区销售权，导致进口商品成本高企，进而售价更高。为此，韩国已经简化进口程序，并将从美国进口的免费商品的最高金额提高了一倍。

韩国海关的报告指出，该国进口最多的商品包括手包、手表和数码相机等，在韩国百货商店的销售价是其进口价格的数倍之高。三星证券的分析师Nam Ok-jin表示，长期以来，百货商店对韩国消费者索价过高。但现在，消费者有了更多的选择，他们可以轻松地购买喜欢的国外品牌。

韩国网络购物协会预测，与2010年相比，该国明年的互联网购物市场，包括海外购物部分，将几近翻番。这一趋势不仅在韩国出现，全球范围内的实体零售店都在努力应对电商的冲击。

为了应对这一挑战，现代百货商店推出了更大的折扣力度，但销售额仍不尽如人意。其他公司如乐天购物和新世界百货的营业利润也出现了同比下降。乐天百货的高管Yoon Nami表示，尽管海淘族日益增多，仍有一部分消费者倾向于线下购买，亲自体验和触摸商品。

新世界百货正寻求应对策略，将目标定位在高端消费者，提供海外电商难以获取的高端品牌。分析师Ryu Young-ho对百货商店的未来并不乐观，他认为经济低迷将导致消费者预算削减，而百货商店的售价普遍较高。

韩国的经济增长预估也出现了下调。作为亚洲第四大经济体，韩国经济在近年来虽然保持了一定增长，但面临的挑战也不容忽视。

在这样的大环境下，各行业都在寻找应对之策。无论是在韩国还是全球范围内，实体零售店都在努力寻找与电商共存和竞争的策略。希望各行业能够找到适合自身的发展道路。