Google Analytics新版零基础教程：轻松入门2025年指南_一

【无论规模大小，众多企业都依赖Google Analytics来了解客户偏好和网站流量情况。比如网站的跳出率、不同媒介下网站的用户的数量以及用户实际的行为等。基于这些数据，可以创造更好的网站用户体验。随着越来越多的业务转移到线上，企业面临着各方面的压力，营销费用不断攀升，数字分析工具的洞察力变得更为重要。今年11月14号谷歌发布了新版Google Analytics工具，其现在的新名字是GA4。今天我就带大家认识新版Google Analytics，接下来从基本架构出发详细介绍GA4基本介绍、如何注册以及如何使用等板块。】

【为什么新版本叫做GA4？让我们回顾Google Analytics的历史版本。Google Analytics的第一个版本是Google收购Urchin in 2005年。第二个版本是更名为classic Analytic (ga.js)，第三个版本是Universal Analytic+SDK (analytic.js)。】

【GA4基本介绍】

接下来，我们将根据实际的后台界面为大家一一介绍新版Google Analytics 4。

【首页】

“首页”提供了关于网站整体流量的概览。各版块的信息可以作为分析网站或各媒介数据的起点。例如，将新添加的广告系列作为媒介，查看此广告系列是否带来了相应的流量和用户数量。该页面展示了：

总体流量和转化次数（用户数、转化率、会话数）

每月、每周和每日活跃用户数

按国家/地区划分的用户数

浏览次数排列的访问网站实际页面

转化事件

每个版块可选择指定的日期范围、维度/指标选择器以及获取具体报告。

【实时】

通过实时报告功能，可以实时监控应用或网站上的活动。了解用户进入转化漏斗的方式以及他们在漏斗中的行为。

【流量获取】

以数据形式展现用户会话和会话方式，按照天/周/月的形式展示用户活动。可以进一步获取指定信息，如按照媒介、来源、广告系列等维度查看用户数、会话数、事件数等指标。

【互动度】

概要展示用户与网站的互动，包括互动时长（会话时长）和事件（例如最常浏览的屏幕、最常触发的事件）。

【获利】

针对电子商务活动，展示购买收入、情况、商品和优惠券等方面的信息。例如，“获利”版块对于B2C网站可以直观地展示转化跟踪事件，如“加入购物车”或“购买次数”。对于B2B企业，转化事件跟踪可能是点击邮箱或提交留言板按钮等事件。

【留存】

“留存”版块展示的是用户留存情况，包括新用户数和回访用户数、留存率、互动度以及生命周期价值等方面。通过这个版块，可以直观地了解网站新用户和回访用户的数量以及用户的留存度和互动度。基于这些数据，可以反思网站内容并作出相应的优化。

【Google Analytics 4的转化时间设置可能让大家有些困惑。如何正确设置转化事件跟踪呢？别担心，下面将一步步详细为大家介绍。】

【创建Google Analytics账号】

注册Google Analytics。点击“免费注册”，填写公司名称后，选择公司规模及Google Analytics用途，点击“创建”。

接下来是填写数据流的部分。数据流分为网站数据流和移动应用程序数据流两种类型。移动应用程序数据流又可分为iOS应用数据流和Android应用数据流。可以将一个或多个数据流添加到Google Analytics 4属性中。以下以网站数据流为例进行介绍。

大家都知道旧版Google Analytics的代码是以UA-开头，而更新后的代码则以G-开头。如果大家更新了Google Analytics，代码也需要同步更新。代码获取方法是点击全局网站代码（gtag.js）直接复制即可。还可以实现多人同时管理Google Analytics账户的功能。通过点击“account user management”和“property user management”，添加邮箱并勾选全部权限即可添加管理员权限。接下来介绍Google Analytics 4的事件跟踪设置。】

根据旧版Google Analytics的转化跟踪流程，我们需要在Google跟踪代码管理器（GTM）中添加代码，并在成功预览后提交。然后返回到Google Analytics的管理页面，在目标中添加事件类型、事件类别和事件标签后保存。保存后，这些事件会直接展示在页面上，同时可以选择是否将其设置为转化目标。

在Google Analytics 4的更新版本中，流程有所不同。完成GTM代码后，返回到GA4的转化页面，我们并不会看到任何代码事件。这是为什么呢？

对于新手来说，GTM代码同步到Google Analytics 4需要24小时的时间。但我们可以直接导入谷歌账户。例如，如果你在今天上午添加了代码并成功预览，可以等到明天上午再去Google Analytics 4的所有转化事件页面查看，你会发现你做的代码已经被同步到GA4了。然后就可以导入到你的谷歌账户中了。建议大家提前设置好转化事件，否则可能会影响网站流量的同步。

那么，对于B2C用户来说，如何在更新后的Google Analytics 4中添加网页跟踪呢？

登录Google Analytics 4，点击所有转化事件，然后选择创建活动。在这里，你可以为实际的跟踪页面设置不同的“值”。例如，如果实际跟踪的页面是[www..com/contact-us/，那么对应的“值”就应该是“contact-us”。](www..com/contact-us/%EF%BC%8C%E9%82%A3%E4%B9%88%E5%AF%B9%E5%BA%94%E7%9A%84%E2%80%9C%E5%80%BC%E2%80%9D%E5%B0%B1%E5%BA%94%E8%AF%A5%E6%98%AF%E2%80%9Ccontact-us%E2%80%9D%E3%80%82)参数选择中的page_location编辑完毕后，点击保存。需要注意的是，刚做完的设置不会立即同步到事件内，需要等待24小时。

至于Google跟踪代码管理器的设置，首先需要登录Google跟踪代码管理器，然后新建代码并编辑事件名称。选择触发器类型为“网页浏览”，变量选择“Page URL”，包含实际跟踪的网址链接。最后提交并预览代码，确认是否能正常触发。

对于设置网站页面跟踪，我的建议是首先在Google Analytics 4中创建代码添加目标网页跟踪，然后在GTM中添加相应的页面跟踪。提交预览后，可以返回到Google Analytics 4的实时页面，检测之前在GA4创建的网页跟踪代码。（注意：在Google Analytics 4创建页面跟踪事件后，需要同步到所有转化事件页面之后，再去GTM做预览，否则无法在实时中看到代码名称。）

Google Analytics不仅是一款免费工具，而且功能强大。每一次的更新都是为了更方便地让用户分析数据。今天给大家介绍了新版Google Analytics的一些基本功能以及如何统计用户行为等。希望这些介绍能对大家实际操作有所帮助。我们都知道在互联网+时代，掌握数据分析是一项重要技能。希望数据分析能成为你出海营销的利器，助力你的出海营销走向成功！