eBay广告疑难解答：卖家投放秘籍，干货集结，2025版！

旺季已至，今天小编就为大家准备了高级促销刊登（PLA）和展示型广告（Promoted Display）最新版本的广告常见问题解答，希望能够助力各位卖家在旺季销量更进一步！

高级促销刊登常见问题解答

1、智能定位Smart Targeting相关

同一个物品刊登可以同时使用智能定位和手动定位吗？

可以。在智能定位投放一段时间后，可以将出单的搜索词及时添加至手动（Manual）广告活动中。

商品详情页中相似推荐商品板块（Similar Sponsored Items）前两位的广告位，是只能通过智能定位获得，还是通过手动广告也有可能出现在这个位置？

在PLA广告中，目前商品详情页中相似推荐商品板块的新广告位在是智能定位的独家广告位，只有通过智能定位创建的广告活动才能有机会获得该位置的曝光。

如何优化高级促销刊登的智能定位（Smart）广告？

可以通过下载物品刊登报告（Listing Report）调整投放的物品刊登，可以选择帐号里表现更好的物品刊登，也可以对物品刊登本身进行优化。

可以通过下载买家搜索词报告（Search Query Report）查看搜索词的数据表现，将出单的优质搜索词及时添加至手动（Manual）广告活动中。

卖家可以在哪里看到智能定位（Smart）广告活动投放的关键词？

卖家可以通过下载智能定位（Smart）广告活动的买家搜索词报告（Search Query Report），来查看对应词的数据表现。也可以从报告中获取出单的买家搜索词，添加到对应listing的手动定位（Manual）广告活动中。

智能定位（Smart Targeting）和快速创建（Quick Setup）的区别是什么？

智能定位是根据算法自动匹配关键词，而快速创建是手动添加关键词。智能定位需要一定的时间进行学习和匹配，而快速创建则可以快速上手。

2、广告活动设置相关

如何手动上传关键词？

卖家可以在关键词设置页面中点击“Add your own”来手动添加关键词。可以直接在下方输入关键词（一行一个），也可以下载模版，在表格中填写关键词、匹配类型以及竞价等信息后，上传csv文档。

如何选择匹配类型？同一个关键词搭配不同的匹配类型，竞价应该如何设置？

针对同一个关键词，可以使用3种匹配类型进行测试，并采纳每个匹配类型对应的推荐竞价。观察一段时间的数据表现后，继续投放表现较好的匹配类型即可。

如果通过高级促销刊登（PLA）广告活动跑出了长尾词，为什么匹配类型要选择宽泛匹配？

宽泛匹配的定义：在卖家设置的关键词的前后或中间可添加词，买家搜索词不需要与关键词的顺序保持一致。如果卖家想要投放长尾关键词，那么关键词越长，买家搜索词与该词顺序完全一致的可能性越小（除非该关键词是专业术语，顺序不会发生变化）。因此为了提升曝光机会，长尾词需要使用宽泛匹配。

关键词报告和买家搜索词报告是需要投放广告才能下载查看的吗？

是的。卖家开始投放PLA广告大约2-3周后，就可以下载关键词报告和买家搜索词报告进行后续优化。卖家也可以直接在卖家中心的广告活动编辑页面查看关键词的具体表现，但是买家搜索词目前只能通过下载报告查看。

PLS和PLA的广告位是重合的吗？

截止目前，PLS和PLA会共享搜索结果首页的第1-4位、14-16位、29-32位、39-40位广告位的广告位。除此以外，PLS还有站外流量和商品详情页面等站内广告位。如果卖家通过智能定位创建PLA广告活动，那么相关商品详情页中的相似推荐商品板块（Similar Sponsored Items）的前两位也会和PLS共享。

3、促销活动相关

PLA花费必须超过100当地货币才能获得抵扣吗？

不需要。点击活动“激活”按钮24小时后，PLA广告花费就会发生自动抵扣，没有最低抵扣额，最高抵扣额为100当地货币。在点击激活按钮之前已经开启了PLA广告活动，需要开启新的PLA广告活动吗？不需要。只要帐号站点收到邀请，那么在点击活动“激活”按钮24小时后，PLA广告花费就会发生自动抵扣。展示型广告介绍请见之前的文章。

关于广告工具的选择和投放策略，eBay广告整合营销策略为您解答。展示型广告是电商平台上的一种重要形式，那么点击广告后是否会直接进入店铺类目页呢？具体收费标准是怎样的呢？

展示型广告是按照平均每次点击成本（CPC）进行收费的，只要买家点击了广告，就会产生相应的费用。至于广告的跳转路径，有两种情况：

1. 当买家点击广告中的图片刊登图片时，广告将跳转至对应物品的详情页。

2. 如果买家点击广告的其他部分，则广告将跳转至卖家的eBay店铺的对应类目页面。

关于开启展示型广告后，为何在桌面端的搜索结果顶部没有看到广告位的问题，这是因为展示型广告的搜索结果顶部广告位目前采用的是白名单邀约制，并且仅对美国站开放。如果您想投放这个广告位，需要联系您的客户经理申请帐号。需要注意的是，如果您之前申请的是商品详情页广告位的白名单，那么还需要单独申请新的白名单才能投放搜索结果顶部的广告位。

展示型广告会在商品详情页展示吗？是的，展示型广告的广告位包括移动端的商品详情页（覆盖eBay美国站、英国站、澳洲站）和桌面端的搜索结果顶部（仅对eBay美国站，采用白名单邀约制）。

关于展示型广告的设置问题，目前可以通过类目以及关键词定位投放。eBay会根据卖家选择的品类/关键词，从卖家eBay店铺中自动选取物品刊登进行展示，以确保最相关的物品能够展示给感兴趣的买家。目前暂时还不支持卖家自定义选择物品刊登。

为什么在美国站的搜索结果首页没有看到展示型广告？这是因为展示型广告的搜索结果顶部广告位目前还在白名单测试阶段，暂时还未全面开放。

看完这些问题的解答，大家对eBay的广告产品是否有了更清晰的认知呢？我们后续将继续推出站外广告的常见问题解答，敬请期待！

（来源：eBay）以上内容纯属作者个人观点，不代表任何跨境立场！如有侵权，请联系我们进行处理。