2025低成本Shopify与FB广告素材测试攻略：一人实操指南”

给有一定基础的FB广告投放人员的实用测试指南：

今天，我们来谈谈如何在FB广告操作方面快速测试产品，主要是通过视频广告的方式来进行。

1. 创建一个新的转化量-购买目标广告，在发布后立刻停止该广告的投放。需要注意的是，通过互动率-贴文互动创建的广告无法填写标题和副标题，效果往往不佳。

2. 运行该广告的互动广告（PPE），目标国家包括BIG4（美国、加拿大、澳洲、英国），不设定细分定位和性别筛选，年龄范围建议为25-65岁以上，日预算控制在2-5美元之间。这样做的目的是通过视频数据来判断视频素材是否受到大众的喜爱。

在选择目标国家时，我们主要关注欧美英文独立站市场，订单大部分来自这几个国家，因此先测试这些核心国家。其中，美国是订单量最大的国家，一些人选择仅测试美国也是正确的。

不设定细分定位和性别筛选，是为了尽可能广泛地覆盖受众，通过视频找到真正有兴趣的观众。年龄范围的选择是基于线上消费能力的考虑，18-24岁的观众虽然爱互动，但消费能力相对较弱。

对于互动广告的视频数据衡量标准，根据我的经验，前3秒至少要有1/3的观众观看，全程播放的观众至少要有1/10。如果你的视频长度不到15秒，需要自己进行衡量。

3. 如果视频数据不佳，及时停止投放并优化视频。这样试错成本只有几美元。不要听信一些培训机构或网上教程的建议，一开始就建立购买广告针对冷受众投放，或者先跑点击/加入购物车的转化目标广告，这样的操作效果差且费用高。

如果视频数据可接受，可使用观看人数的95%生成自定义受众，当自定义受众达到5000时（参考数据），生成BIG4（或美国）的类似受众。为什么要选择95%的受众？因为这代表他们对视频有极大兴趣，这种受众比细分定位里的筛选更为精准。根据这四个受众建立四个转化量-购买优化目标的广告，看两天数据的结果。

在费用控制方面，建议采用最低费用竞价。广告的其它设置如地区年龄、性别、细分定位、扩展细分定位、语言和关系等都选择默认设置。广告版位选择自动版位，排期时段类型默认即可。广告层面则使用基于前面提到的帖子。

有些朋友可能会问：我的产品很新，视频数据也很好，点击也不少，为什么购买的人很少？这涉及到网站落地页的设计问题，我们下次有机会再详细讲解。

（本文观点来源：外贸麦克）需要注意的是，以上内容纯属个人见解，并不代表任何官方立场。经原作者授权转载，转载需获原作者许可。