Facebook目录商品销量广告创建流程图解：从零起步的详细指南适用于2025年

广告主可以利用Meta广告管理工具在所有Meta应用中创建并投放广告。

Meta广告管理工具广告系列目标介绍

在使用Meta广告管理工具创建广告前，首先要明确你的业务目标，即希望通过广告达到什么样的效果。现在，Meta广告管理工具的广告系列目标已经更新，根据预期的业务成效进行了分组，并引入了六个简化的广告系列目标。在创建新广告时，你可以从这六个目标中选择，分别是知名度、流量、互动、潜在客户、应用推广和销量。

新旧广告目标对比

据Meta介绍，部分旧广告目标现已用作多个目标下的功能和优化设置。例如，“视频观看量”目标现在可以在“知名度”和“互动量”下使用。如果你希望通过视频提升知名度，请选择“知名度”目标；如果你想获得更多观看量，则选择“互动量”目标。旧广告目标还可在创建广告组时作为功能或优化设置使用。例如，用户现在可以通过选择“知名度”目标并选择“覆盖人数”作为优化设置来使用之前的“覆盖人数”目标。至于其他旧广告目标，现在可以作为转化位置使用，即确定用户在哪里采取你希望的操作。

Facebook销量广告目标详解

Facebook销量广告旨在帮助广告主在Facebook、Instagram和Messenger上找到最有可能购买其商品或服务的用户。例如，如果你想覆盖最有可能通过电商网站等渠道完成购买的用户，则可以使用销量目标（旧广告目标为转化量/目录商品销量），以提升网站销量。你还可以针对其他操作进行优化，如鼓励用户将商品加入购物车。

Facebook销量广告投放前准备

在开始投放Facebook销量广告系列之前，需要确保已正确安装Meta Pixel像素代码及设置事件。Meta可以利用你的Pixel代码向理想受众展示广告，事件是指你希望受众在你的网站中采取的操作，如购买、加入购物车和查看内容等。为了获得最佳效果，Meta建议为广告系列选择一周内至少发生50次的事件作为Pixel事件的依据。利用转化API可以最大限度地改善广告表现。

Facebook销量广告创建流程

要创建Facebook销量广告，首先需前往Meta广告管理工具并选择创建新的广告系列。在选择“销量”作为广告目标后，Meta的竞拍系统将找到更有可能采取与广告目标相关的操作的受众。接着进行广告系列层级设置，包括设置广告系列名称、特殊广告类别（如适用）以及购买类型。购买类型决定了你如何为广告付费、定位目标受众以及衡量成效。

在创建广告组层级设置时，你需要设置广告组名称、选择成效目标并设置竞价和预算。竞价是指你愿意为让用户看见广告或采取你期望的操作而支付的最高金额。你还可以设置归因设置、计费方式、推广的商品、广告预算和排期等。

在设置商品目录时，如果你选择的是目录商品销量，那么需要在Meta电商管理工具中创建用于广告的目录。接着你可以选择是否进行A/B测试和开启赋能型广告预算优化。A/B测试可以帮助你确定哪种策略效果最好并改进未来的广告系列。最后确认设置并开始投放广告。

投放后，Meta广告管理工具的“成效”栏将显示你的广告系列获得的转化用户数量。为了确保广告系统的优化效果，Meta建议广告主选择每周至少发生50次的转化事件。在竞价和预算设置中，你需要根据实际情况进行选择，以确保广告的投放效果和成本效益。

总预算：你计划在广告系列投放期间愿意花费的总金额，即你会在广告停止投放之前愿意支付的最高金额。例如，如果你设定总预算为100美元，系统将最多向你收取100美元的费用。每日花费可能会有所波动，但总花费不会超过设定的总预算。

根据Meta的建议，广告投放期至少应为7天，以便投放系统可以通过学习广告表现来优化预算分配，更好地面向可能采取操作的用户展示广告，提升广告的竞争优势。值得注意的是，Facebook广告的计费日是根据24小时时段来确定的，而不是每个日历日。一旦广告获得批准，系统会在你选择的开始日期开始投放Facebook广告，并在你选择的结束日期的23:59结束投放。你可以精确设置广告的开始投放时间。

接下来是设置广告受众。你可以选择创建新的受众或使用已保存的自定义受众，并根据自定义受众创建类似受众，覆盖更多与优质客户类似的新客户。要创建新的受众，你可以根据目标人群的位置、年龄、性别等进行选择。

你还可以利用细分定位（如人口统计、兴趣和行为）来更精准地定位目标受众。使用搜索栏查找兴趣或选择“浏览”探索类别，然后你可以选择“推荐”获取更多相关兴趣。虽然添加兴趣定位可能有助于缩小受众规模，但这也有助于将广告更精准地投放给可能感兴趣的目标受众，提升广告效果。Meta建议仅在受众规模至少达200万用户时添加兴趣定位。

如果你之前有保存的受众信息，可以直接选择使用。在设置广告受众时，你可以参考系统计算的预估受众规模，这个值在广告创建过程中会实时更新，并会根据广告目标和广告版位标准的变化以及其他决定性因素而变化。根据预估受众规模，如果定位过于宽泛或过于具体，都可能影响广告效果。

Meta建议广告主在设置广告受众时，初始受众规模应设置在200-1000万之间，让投放系统找到最佳展示人群。当广告进入竞拍环节，你的广告会与其他定位相同受众的广告竞争。Meta广告竞拍系统的目标是向用户展示他们感兴趣的广告，即使某广告的预算低于其他广告，如果其受众更相关，也可能在广告竞拍中获胜。

设置好广告受众后，需要设置广告版位，即你的广告可以投放的位置。广告可能会显示在Facebook、Messenger、Instagram和Meta Audience Network上，具体取决于你在创建广告系列时的目标以及广告类型和设置。

Meta技术平台上可用的广告版位包括动态、快拍和Reels、视频和Reels插播广告、Facebook搜索结果、Messenger赞助消息、Facebook即阅文、Audience Network应用和网站、Oculus移动应用动态和搜索结果等。但并不是所有版位都适用于每个广告目标。

使用版位的方法有两种：自动和手动。其中，进阶赋能型版位（旧称自动版位）是Meta广告的自动化工具，系统会根据效果实时优化确定最佳展示位置。如果选择手动版位，建议至少使用6个版位以确保广告的合理投放。使用多个版位有助于增加看到广告的用户人数并改善广告效果。如果选择手动版位，还必须添加Facebook动态版位才能使用进阶赋能型素材。系统会根据潜在客户最可能互动的内容向他们展示合适的广告版本。

完成广告版位确认后，继续开始设置广告层级。首先设置广告名称及代表你业务的Facebook公共主页和Instagram账户（如适用）。然后设置广告格式、目标位置、行动号召等。在广告投放之前，需要进行审核。一旦广告获得批准并投放，你可以使用Meta广告管理工具追踪广告表现并进行必要的优化和调整。当广告未能通过审核时，Meta平台会向您发送通知邮件（前提是您已开启此项功能），并附问账户内容品质（业务支持中心）的链接。您可以通过该链接了解广告未通过的具体原因，以及相应操作建议（如果适用）：

请按照Meta的广告政策进行广告编辑或创建新广告。这样能确保您的广告内容符合平台规范。

若您认为广告的审核结果为误判，您可以在“账户内容品质”（业务支持中心）中申请复审。复审过程通常在24小时内完成，但在某些情况下可能需要更多时间。与初步的广告审核不同，Meta在处理复审请求时更依赖于人工审核团队。一旦复审结果作出判定，您将收到通知邮件。如果您的请求获得批准，相应的广告将自动开始投放。

以下是关于如何在Meta平台上创建并投放Facebook销量广告系列的详细步骤说明：

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（内容来源：One小白）请注意，对于广告策略和操作，始终建议遵循平台规定和政策，以确保广告的合规性和效果。您也可以根据自己的实际情况和需求进行相应的调整和优化。