自动化广告推动互联网服务行业业务增长，降本增效在2025显成效

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作为广告人，你应当相信人工智能算法在广告领域的精准性和迭代优势。随着智能时代的到来，谷歌的广告投放更加偏向于自动化技术的运用。这种自动化的优势在于能更快地适应多变的环境，并提供更可靠的解决方案。以下是三种自动化广告可以有效推动用户购买意向增长15%的策略：搜索自动化、效果最大化广告、以及隐私为中心的效果衡量。

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这三种自动化广告解决方案是如何从初期、增长、成熟三个阶段来助力业务增长的呢？下面我们来分享三个核心和四个小技巧。

三个核心为：定位、文案、出价。

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四个小技巧包括：使用广泛匹配关键字并配合智能出价、为自适应搜索广告提供更多附加信息，尤其是附加链接及附加图片，优化文案、提供更丰富的人群信号、利用Performance Planner帮助确定预算。

接下来，我们来看一下这家互联网服务行业的巨头——数码公司，如何利用自动化广告开辟海外市场，实现询盘成本下降30%，询盘量提升50%的业绩！

客户背景是顶级的B2B行业，主营产品包括ISP协议、WIFI布局、ethernetswitch等，做海外推广已经超过5年时间。随着疫情的发展，海外推广的重点逐渐转移到了线上。

当前的投放概况为：预算每天300，每周询盘个数2—3个。账户主要投放的产品是搜索+展示广告，预算比例为8：2。主要投放的国家包括欧洲、中东、亚洲和美洲。出价策略是每次点击人工出价。询盘成本较高，而询盘个数每月较为稳定。增长目标是提高询盘个数至每月至少50个，预算增加至每月至少600，并降低成本。

投放策略的制定是根据用户的现状，逐步增加预算，并针对不同阶段使用账户优化建议。在初期，主要关注搜索广告，展示广告则侧重于再营销广告。对于搜索广告的主要优化方向包括定位、广告和出价。

在增长阶段，结合客户的投放目标，确认核心目标为询盘量提升50%，即每月至少50个询盘。此阶段的优化包括开启部分广泛匹配关键字、提升自适应搜索广告的广告效力，并基于转化次数的出价。

在成熟阶段，则探索最大的增长机会，包括全部广泛匹配关键字、广告效力极佳的自适应搜索广告，并基于利润的出价策略。

自动化搜索广告的细化优化内容包括关键词、广告语和出价策略。关键词是搜索广告的核心，通过使用广泛匹配关键字和自动化技术最大提升广告效果。疑问解答部分详细解释了广泛匹配的优点和如何快速升级广泛匹配技术。广告语方面，强调自适应搜索广告和附加信息的重要性，制作优质自适应搜索广告需要这两大因素的支持。附加信息能够丰富广告形式，提升用户关注度并提升广告的效力。出价策略则根据不同时期的目标不同，选择的智能出价策略也会有所不同。Google的机器学习技巧能够帮助针对投放目标进行实时高效的优化。

客户增长方案选取的关键在于根据不同阶段设定不同的搜索广告出价策略：争取更多点击次数、尽可能提高转化次数、尽可能提高转化价值。同时给出了针对每个策略的具体实施建议和数据预期。效果达成以及数据预览部分详细展示了优化后的投放结果以及详细数据。总结了自动化搜索广告设置的要点并鼓励大家尽快应用起来。

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