亚马逊波兰赛道开启新篇章，投资达百亿，东欧电商新蓝海涌现！”

今年年初，亚马逊宣布其即将上线的波兰站（Amazon.pl）开放卖家注册，旨在从东欧这190亿美元规模的市场中占据一席之地。3月初，亚马逊波兰站如期开业，标志着全球电商巨头与本土巨头Allegro之间的争夺战正式拉开帷幕。

亚马逊波兰站全面采用波兰语，并以波兰货币兹罗提进行结算。据亚马逊透露，波兰站提供超过1亿种商品，涵盖30多个品类。

尽管东欧电商市场规模相较于英德等西欧顶级市场仍显较小，但其近年来创纪录的扩张速度预示着巨大的潜力。其中，波兰市场增长率高达42%，是欧洲增速最快的市场之一。

亚马逊在东欧市场的业务范围目前尚属有限，波兰市场占有率约为1.3%。此前，亚马逊在该地区运营物流中心，主要通过其德国站服务这一市场。

说到全球巨头与本土巨头的对决，Allegro无疑是Amazon.pl的重要竞争对手。Allegro自疫情网购潮以来，凭借其深厚用户基础迅速崛起，市场份额达到33%，远超排名第二的速卖通。该公司于2020年10月在华沙证券交易所上市，创下当年欧洲最大的IPO之一，随后成为波兰最大的上市公司之一。目前，其月访问量已达到惊人的2.2亿次。

亚马逊的进入给本土电商玩家带来了前所未有的挑战，但亚马逊在进军小语种新市场时也存在风险。比如其进军瑞典市场时曾出现翻译错误等尴尬情况。尽管如此，亚马逊仍然以其全球派送和包装服务以及触达国际购物者的机会对卖家展现出强大吸引力。此次亚马逊进入波兰市场是否会对Allegro构成威胁？这将是未来关注的焦点。Allegro近期推出了一系列福利措施以应对亚马逊的挑战，包括忠诚度计划、免费送货、当日达等福利。为了更好地应对市场竞争，Allegro也在建设新的物流中心并计划招聘大量工作人员。在这场全球巨头与本土巨头的较量中，谁能笑到最后？这仍有待时间的检验。

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