Tiktok产品分类趋势解析:哪些类目在2024年更具潜力?
TikTok是抖音短视频的国际版本。随着其在海外市场的连续佳绩,抖音短视频已经成为中国产品在海外成功的杰出代表,被视为中国移动产品出海的全新模式。
2020年6月29日,印度电子信息技术部宣布禁止包括TikTok在内的59款中国手机应用软件。自7月1日起,据路透社报道,字节跳动旗下的海外短视频产品TikTok在谷歌和苹果的印度应用商店已经无法搜索到,已下载在手机内的TikTok也无法显示任何视频。
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关于抖音的相关资讯:中国陆军抖音号发布的题为《中国陆军角逐漠北草原,上演钢与火之歌》的视频,内容包含战、坦克、火箭炮、武装直升机等,播放次数超过2000万次,收获近百万次点赞。网友称赞其为“最帅抖音,没有之一”。
15秒的抖音已经成为年轻人表达情绪、记录生活、感悟人生的新方式。这15秒,包含了图像、音乐和内容;符合碎片化、移动化的信息接受需求。在这15秒里,即使是平实的语言、不专业的拍摄、夸张的音乐,也能定格一个个感人的瞬间。
(参考资料:百度百科-TikTok、人民网-日活跃用户突破1.5亿的抖音如何成长)
TikTok不仅是抖音短视频的国际版,也在全球范围内取得了巨大的成功。第三方市场数据机构App Annie的统计显示,TikTok在日本、泰国、菲律宾、马来西亚、柬埔寨等国家处于市场领先地位,多次登顶当地App Store或Google Play总榜。
据《日本经济新闻》报道,一项对100名日本路人的问卷调查结果显示,有24人表示正在使用TikTok,而这时距离TikTok登陆日本仅有短短半年时间,显示出其后来居上的势头。
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TikTok风靡全球的原因是什么呢?其视频时长一般不超过15秒,一些优质创作者可以制作时长59秒的视频。这些视频涵盖不同主题,如音乐、烹饪、舞蹈、时尚等。BBC新闻认为,TikTok被形容为互联网世界中一个令人开心的地方,平台不像其他视频网站那样有一些“较阴暗”的内容。
自2017年夏季在全球范围内上线以来,TikTok迅速受到全球用户的喜爱。目前覆盖全球150多个国家和地区,多次在各国的App Store或Google Play总榜上名列前茅。在苹果公司的“2018年度精选榜单”评选中,TikTok成为日本App Store年度热门免费应用榜单的第一名;在Google Play 2018年度大奖评选中,TikTok获得印尼年度“最佳应用”奖项。
近年来,凭借短视频内容,TikTok成功在YouTube、Instagram等老牌社媒平台中突围,成为全球范围内备受欢迎的社媒平台。数据显示,TikTok的用户群已覆盖超过150个国家,月活跃用户已突破十亿。预计到2022年底,TikTok用户总数将超15亿。
这一巨大的流量自然吸引了众多出海品牌和卖家的关注。大家都想抓住TikTok的流量红利来为品牌及产品引流。今天,我们来聊聊TikTok推广方式之一——TikTok红人营销。那么,什么品牌和产品更适合进行TikTok红人营销呢?在开始布局TikTok推广之前,我们需要了解哪些类型的品牌和产品更适合这一平台。结合TikTok的内容和用户特点,推广以下类型的产品可能会有更好的效果。首先是客单价较低的产品。据统计,TikTok用户中很大一部分是年龄在16-24岁之间的年轻人,他们的消费能力相对有限,因此客单价较低的产品更有可能吸引他们购买。其次是娱乐性强的产品,如电子游戏、音乐会或演唱会门票等。功能简单、易于展示的产品以及能够吸引年轻人关注的新奇产品也适合在TikTok上进行推广。这些产品可能包括时尚服装、美容产品、家居用品、食品和饮料等。
在TikTok进行红人营销的内容形式可以多种多样。口播是一种直接推广方式,红人会直接在视频中介绍产品的特点和优惠,引导观众了解和购买产品。开箱测评也是常见的一种形式,红人会展示并评价产品,让观众更直观地了解产品细节。生活vlog则是一种更自然的推广方式,红人在分享生活日常时让产品自然融入,更容易引起观众的共鸣。剧情/小品也是一种有趣的形式,红人可以通过创作情景剧或小品来推广产品,加深观众对产品的印象。
由于TikTok算法侧重于视频质量和受欢迎程度,我们可能会观察到一些TikTok网红拥有众多粉丝,但视频播放量并不高。也有一些新晋的TikTok内容创作者,凭借高质量的视频内容迅速获得大量播放量。
相对于粉丝数量,TikTok网红的近期视频播放量更能反映其流量真实情况。
关于视频的创新性,TikTok上的年轻用户群体庞大,富有创意、娱乐性强的视频内容更容易吸引年轻用户的关注,从而在TikTok上走红。如果网红曾创作出富有创意的视频作品,与他们合作更有可能为产品带来广泛的曝光。
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