亚马逊欧洲5大站点前必看的电商市场总结报告：2025年趋势分析

近日，电子商务基金会（Ecommerce Foundation）发布了一项欧洲市场的最新报告，为欧洲卖家提供了一些有益的见解，具体的重点内容总结如下：

1. 大多数B2C电商集中在西欧

- 西欧人热衷于网上购物，因为大多数B2C电商都集中在该地区。而瑞士、英国、丹麦和荷兰的消费者经常购物。据统计，88%的瑞士消费者去年至少网购一次。而英国、丹麦和荷兰的这一比例分别是87%、86%和84%。

2. 北欧是在线消费较多的地区

- 北欧不仅是欧洲大陆互联网普及率较高的地区，还是在线消费较多的地区。斯堪的纳维亚人去年人均在网上消费2046欧元，西欧位居第二，人均消费为1974欧元。

3. 东欧消费者更喜欢在实体店购物

- 科索沃和黑山的消费者是欧洲国家中不喜欢网购的群体，他们更倾向于实体店购物，还包括罗马尼亚、塞浦路斯和保加利亚。

4. 波兰人对网购的热情无人能及

- 然而在波兰，只有2%的消费者表示他们更喜欢在实体店购物。紧随其后的是英国和荷兰，英国只有10%的消费者表示不会在网上购物。

5. 对葡萄牙人来说，支付安全仍是个问题

- 葡萄牙消费者较为担心的是支付安全，29%的消费者表示这是他们不喜欢网购的原因之一，并且有四分之一的土耳其消费者也对在线支付持怀疑态度，同时20%的匈牙利人也持同样态度。

6. 小国家热衷于跨境网购

- 马耳他的消费者喜欢从其他的欧盟国家购买商品，据统计，2018年马耳他89%的网上购物都是跨境的，紧随其后的是塞浦路斯（83%）和卢森堡（82%）。

7. B2C电商交易额在欧洲稳步增长

- 欧洲B2C电商交易额预计将在2019年增长13.6%，而2018年和2017年的增长率分别为11.8%和13.9%。预计2019年将达到6210亿欧元（合约7000亿美元），高于2018年的5470亿欧元（合约6170亿美元）。

8. 亚马逊、eBay和速卖通是欧洲较受欢迎的平台

- 亚马逊、eBay、Etsy和全球速卖通等知名平台在欧洲电商市场有着巨大的影响力。这也是中小企业不用建立自己的渠道就能进入欧洲市场的一种方式。同时还有一些著名的本地平台，如 、Zalando和Wildberries。

欧洲较受欢迎的在线零售商

- 奥地利：亚马逊

- 比利时：

- 丹麦：Zalando

- 芬兰：

- 法国：亚马逊

- 德国：亚马逊

- 匈牙利：Edigital.hu

- 意大利：亚马逊

- 荷兰：

- 挪威：Komplett

- 波兰：Allegro

- 葡萄牙：速卖通

- 罗马尼亚：eMag.ro

- 俄罗斯：Wildberries.ru

- 西班牙：亚马逊

- 瑞典：Apotea

- 瑞士：Digitech.ch

- 英国：New Look