印度男性主导的网购市场：聚焦婴幼儿用品与家用电器趋势展望2025

通常的观念是，逛街和网购是女人们的爱好，而男人则负责拎包或偶尔购买礼物。女人花大量时间网购似乎理所当然。最新调查数据却令人惊讶：在印度，男人每月平均花在网购上的时间比女人多出30%。网上零售商表示，男人不仅在网购上花费的时间更长，而且消费金额也更高。我们采访了网络卖家、资深网购者和专家，以了解男人的网购行为。

令人意外的是，男性在网购中的参与度极高。卖家透露，男性占据了网购者的大部分比例，并且会购买各类产品。例如，eBay印度的零售出口部长Navin Mistry表示：“不同于普遍认知，网购者并不仅仅是女性，男性也占据了很大比例，他们购买的商品种类多种多样。”网购平台Shopclues的副主任Animesh Kumar也证实：“在我们的销售额中，男性的贡献达到了60%，远超女性。他们浏览网站各个板块，从服装到小工具，产生的流量也很大。”

从Myntra获得的数据进一步支持了这一点：在APP网购用户中，男性占比高达60%，女性仅占40%。他们最喜爱的商品包括t恤、衬衫、休闲鞋、牛仔裤和配件。

除了日常用品，男性在网购中更倾向于购买昂贵物品，如电子产品。Navin Mistry说：“女性更喜欢购买衣物、配件、化妆品和厨具，而男性则偏爱手机、电脑等电子配件。由于电子产品价格较高，男性在网购支出中的比重也就相应增大。”男性对家居装饰品和家具的兴趣也在增长，这类商品以每年200%的速度增长。

时尚和生活类商品也逐渐成为男性的新宠。之前这些领域主要是女性的天下，但现在也受到了男性的热烈欢迎。Flipkart的首席商务官Ankit Nagori表示：“除了电子产品，时尚和生活品类也成为男性的热门选择。他们购买牛仔裤、休闲T恤、运动服装和鞋类。近期，男性对高级产品的需求增长明显。”

男性网购者更偏爱性价比高的产品。一些网购者表示，他们主要购买那些在大街上难以找到的商品。例如，来自印度北部的市场营销专家Amir Akhtar说：“我在网上购买那些难以在实体店中找到的商品。”另外一位男士Rajat Singh补充道：“我主要在网上购买服装，对于小配件，我会选择可信赖的商店。”

即使在某些传统上被认为是女性消费品的领域，如婴儿用品和家用电器，男性也是主要的购买者。根据eBay的数据，婴儿用品的购买者中有55%是男性，家用电器更是高达96%！

网络零售商已经注意到男性网购者的增长趋势，并正在调整商业模式以适应这一变化。例如，的CEO Rahul Narvekar表示：“我们正在积极推广男性时尚用品的购买，目前男性带来的流量已占到我们网站的25%，显示出男性网购力量的迅速崛起。”

男性的网购行为正在发生显著变化，他们在网购中的参与度和消费能力不断提升，这也促使网络零售商不断调整策略，以适应这一新兴趋势。（编译/风口星网 唐燕）