奢侈品巨头Al Tayer电商三次跨越：奢华电商还是亲民模式，究竟谁能称霸？”

阿尔塔耶集团是中东地区最大的奢侈品零售商，自1979年成立以来，涉足汽车、房地产、风险投资等多个业务领域，其中零售业务部阿尔塔耶因标志集团无疑是最为重要的部门。

我们早已多次听闻这个名字。早在2018年1月底，阿尔塔耶因标志集团与支付宝展开合作，其在迪拜的所有百货商店都将陆续接入支付宝支付系统，包括阿玛尼、克丽缇娜等知名品牌的商品。

阿尔塔耶因集团的现任首席执行官哈立德·阿尔塔耶是个雄心勃勃的年轻企业家，加入家族企业之前曾在麦肯锡公司工作。早在大学刚毕业时，他就和朋友一起创办了类似eBay的拍卖网站。如今，距离他首次涉足电商领域已近二十年，中东的电商环境也发生了翻天覆地的变化。自2016年起，哈立德·阿尔塔耶一直在积极探索电商市场的新机遇。

他先后推出了三家电商网站：首先是，作为奢侈品电商，它覆盖了阿联酋、沙特阿拉伯和卡塔尔等国家和地区。该网站对女性成衣、鞋类、手袋、高级珠宝、化妆品和家居用品进行了严格筛选，专为中东用户打造线上购物体验，合作品牌包括古驰、罗兰·穆雷特等知名品牌。其次是，定位为奢侈品折扣电商，折扣力度高达70%。最后推出的购物应用Nisnass在2018年一月底上线，与其他两家相比更加亲民，包括GAP等品牌在内。

如同Ounass一样，Nisnass也承诺在迪拜两小时内送达货物。显然，更具亲和力的Nisnass市场反响更佳，在上线短短三个月内就跻身阿联酋购物类应用的下载排行榜前五名。从Ounass到Nisnass的发展过程可以看出阿尔塔耶集团在电商领域的探索之路。尽管奢侈品追求稀缺性价值，但电商的发展仍需要规模化运营，这对双方而言是个不小的挑战。平价的商品在短期内得到大众青睐是常态现象。至于奢侈品的代表Ounass在电商渠道的最大作用可能是为集团开辟新的销售渠道。信息来源：ePanda出海中东文章仅代表作者个人观点，不代表风口星网立场！