现象背后的驱动力与新法挑战：反不正当竞争法的革新能否根治毒瘤？”

时常有新手卖家向电商专家请教是否应该，这个问题在一些卖家交流群中也经常被提及。对于某些卖家来说，就像是日常生活中的吃饭喝水一样不可或缺。

现在一部新的法律让行为无所遁形。新修订的《反不正当竞争法》于11月4日正式通过，并将于2018年1月1日开始执行。新法规定，、炒信等行为将面临最高罚款200万元或吊销营业执照的处罚。除了对经营者自己产品的虚假宣传，帮助他人进行、炒信、删除差评、虚构交易和制造虚假荣誉等行为也将受到严厉打击，包括“网络水军”和“职业差评师”等不法经营者都将受到严厉处罚。

今后，这个曾经隐藏在“灰色地带”的行为将被暴露在法律的阳光下。人们不禁要问，这些违法行为还能继续肆意滋生吗？

过去，现象已成为难以根除的“毒瘤”。一位专门从事工作的人员表示，以前跨境电商不需要也能获得很多流量，但现在大卖家已经占据了大部分市场份额，不很难立足。甚至一些大型电商平台为了保持排名和流量也会进行。可以说，已成为跨境电商平台的“顽疾”，但却无法根治。

网上流传着一种说法，十个卖家中有九个会进行，剩下的一个不的卖家被认为是愚蠢的。虽然这种说法有些偏激，但它揭示了恶性经营扰乱市场的残酷现实。正是因为卖家们对这种“暗箱操作”的认可，才让一些机构找到了生长的土壤。

近日，一位卖家找到了一家机构，在客服的热情引导下，下载了表格，需要填写日期、产品金额、笔数、国家、店铺名等相关信息。据称，机构会按照表格进行，等卖家确认单号后再完成付款，任务就算完成。

该机构员工还告诉小编，在旺季对提高销量、排名和评论有很大帮助，而且亚马逊FBA权重高，效果显著。可能跨境电商还没有深刻体会到新反不正当竞争法的影响，但国内电商已经感受到了这股“风暴”的强烈威力，并尝到了苦头。有的卖家被扣分、有的产品被降权，还有的卖家明显感觉到流量下降。一位体育用品卖家表示，现在已经没用了，监管太严了！

跨境电商创业者老魏表示，虽然刷评似乎成了运营的必要手段，但也要适度而为，单纯依靠无法实现长期运营目标。需要投入成本，卖家可以将这些成本转移到产品售价上，提供有竞争力的价格，订单自然会增多。对于刷评，一定要采用真实购买并通过FBA发货的方式，同时要控制好数量。对于大多数类目来说，真实留评率不到1%，如果刷到3%还可以接受，但硬性地制造出10%的留评率就显得不真实了。

某跨境电商卖家表示，现在平台越来越规范，亚马逊、速卖通都在严厉打击行为，的风险越来越大。成本也是一个问题。想要就必须投入资金，这些成本最终会转嫁到消费者身上。是建立在信任和金钱之上的游戏，实际操作也存在难度。

该卖家并不反对通过获取最终利益的模式，但反对没有计划的盲目。他认为，真正的利益来自于长期的诚信经营和产品质量的提升，而不是一时的操作。跨境电商卖家马正提到，大家对有一个误区，认为能赚钱，其实真正赚钱的是拉人进来参与的人。本身并不赚钱，而且越往后越难刷到单子，还有种种限制。

（文章来源：风口星网 作者：董小玲 涂佳慧）